知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,消费者从海量信息的广泛涉猎汲取,到追求有价值的“内容获得感”,内容赛道将迎来新的“破茧”升级。
2021年是充满变数的一年,对于记录时代更迭,高度活跃的内容产业而言更是如此。短视频膨胀、中视频兴起、微短剧重现、全民直播,互联网平台以“日”为单位不断持续地更新着内容,在内容过饱和的环境下不断寻找着用户的兴奋点。
基于此,知萌咨询机构在近期发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)中指出在让人眼花缭乱的生态格局背后,内容产业复杂却又有规可循的变化趋势。
信息过载之下,内容获得感从何而来?
报告数据显示,在使用移动互联网时,有超过八成的用户感觉每天有看不完的内容;还有近80%的人表示鸡汤充斥着朋友圈,刷这些内容浪费了太多的时间;另有76.6%的用户认为移动互联网上的信息良莠不齐,让人无从判断。在信息过载之后,用户并没有因此获得更多有价值的内容,相反“信息越多获取越少”。
在这种信息分散和“内卷”焦虑的环境影响下,不少用户群体开始不断寻求网络上专业领域的内容进行充电,以及涉猎其他专业领域拓宽知识面;大众对于内容的消费偏好开始由泛娱乐逐渐转向泛知识。
报告显示,“获取实用技能”是用户使用互联网时最能提高满足感的内容,其次是“学习知识”、“放松解压”。这届网友从内卷到自驱,对知识和技能方面的内容需求越来越大。
因此,内容创作者不仅要时刻洞察用户的喜好和需求,从走量堆砌回归到内容沉淀,更加重视内容的核心价值及原本要义,终结内容领域以量取胜、乱象丛生的局面,并且,还要重视用户对内容的“获得感”。
内容产业迭代更新带来新挑战
从微博短文将千万网友连接起来,到微信公众号长文刷屏朋友圈,再到小红书图文种草热度不减;从长视频的受众逐渐分流至短视频,再到中视频概念的提出......内容产业在不断地迭代更新。
报告指出,短视频在经历了火山爆发式的增长后,流量已经接近顶峰,进入到细水长流的长线应用;长视频也因为短视频对于用户注意力的争夺,遭遇增长危机;而当短视频和长视频在原有的赛道上相继遇到了困难,“中视频”看准时机揭竿而起,以满足了用户既精简又有一定满足感的内容,成为内容领域的新战场。
此外,用户在网络内容盈余带来的压力下产生对知识的渴望与焦虑,内容付费由此兴起,目前的内容付费平台基本形成了大众化和专业化兼备的多元内容体系;在“万物皆可播”的风潮下,直播行业经历了迅猛发展和快速变化,进入了直播3.0时代,开启美好直播元年。
内容形态和变现方式愈加丰富,更多的玩家入局分羹,受众的话语权变得越来越大,整个内容产业将迎来新的“破茧”升级。
虽然环境更迭、世事变迁,人们获取内容的习惯发生了巨大改变,内容的分发渠道和展现形式也早已今非昔比,但始终有一点没有动摇过,那就是人们对于优质内容的需求,以及对于提升自己精神境界的渴望。
作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁。《2022中国消费趋势报告》是知萌第六份年度趋势报告成果,2022年的趋势报告通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2022年的10大消费趋势。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己。
2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”,同时,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。（永文）
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