近日，康师傅推出主打低碳概念的两款无标签产品，引发消费者对这一环保创新之举的热议与称赞。而康师傅也成为国内首家推出无标签饮料产品的企业。
近年来，康师傅在优化包装、节能减排、推出无糖/低糖产品等低碳、绿色可持续发展方面进行持续探索，无标签产品的推出，更为为康师傅在积极构建低碳、绿色可持续发展生态过程中，增添重要一环。
国内首款无标签饮品：让消费者触摸感知到“环境友好”
康师傅本次选择了冰红茶和无糖冰红茶两款备受消费者喜爱、符合健康消费趋势的经典产品，打造无标签饮品。
根据测算，每生产100万瓶500ml无糖冰红茶，相比于经典版冰红茶，其在用糖方面的碳排放可减少约29吨，相当于1300棵树一年的吸收量。康师傅无标签产品的推出，也让消费者在享受无糖分负担的美味的同时，感受康师傅在包装上的低碳理念倡导。
此次康师傅无标签饮料去除了瓶身的标签，以激光打印技术将产品名称及保质期等信息标识在裸瓶上，由电商整箱销售，将对环境更友好，更减碳，也更易回收。
饮料生产过程中，瓶标、瓶盖、瓶身采用不同材料制成，需要先进行回收分类，而瓶标标签通常采用PVC材质，以焚烧、垃圾填埋等方式处理，自然降解时间长。而无标签PET瓶回收无需再分离标签，像康师傅此次推出的330ml规格的无标签瓶身，适合出行便携场景，也为户外饮料瓶的回收提供了便利。同时，整箱销售的形式减少油墨的使用，与同规格常规产品相比，减少了碳排放量。
顺应新时代环保消费新观念：带动行业迈出低碳环保一大步
事实上，无标签产品在国外尤其是欧美已日趋普及，但对国内消费者来说仍是新事物和新概念。不过，随着减碳和环保意识的逐步提升，国人对无标签产品的接受度也有所提高。
康师傅通过消费者洞察，相关平台的大数据分析发现，越来越多的消费者愿意为“低碳”、“可持续”概念产品买单。而康师傅此次推出的两款无标签产品的市场反应也应证了这点，官方旗舰店上线两周内，销量已超千余箱。
其实，在低碳发展已成为全球趋势的背景下，尽可能减碳、实现环境友好型发展，已成为未来企业比拼竞争力的重要一环。以包装为例，据凯度发布的一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者关注自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，报告称，如果有品牌能精准触达他们的话，无疑将提高这些品牌的竞争力。
康师傅饮品事业部相关负责人也表示，这次率先推出无标签产品，既是为了响应国家减碳要求，也能够顺应新世代健康环保消费的新观念，也期望以康师傅今天迈出的一小步，带动更多伙伴企业，一起迈出低碳环保包装的一大步，与消费者共同打造绿色消费新时尚。（永文）
关键词： 消费者洞察
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