毕马威联合阿里研究院发布报告:电商将在今年进入万亿时代

发布时间:2020-10-13 08:36:55
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来源:环球网
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10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,专家研判,今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着,直播电商这一新经济业态,将在今年进入万亿时代。

数据显示,2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%。但从渗透率来看,去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%,还有很大的增长空间。

报告认为,随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算,今年直播电商整体规模将突破万亿,明年将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。

展望未来,毕马威中国首席经济学家康勇表示:“直播电商将会更加泛在,我们认为,未来直播电商将呈现四个发展趋势:直播成为电商的营销新标配,5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化,加速直播人才培养,和直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

此外,即将到来的双11也将成为电商直播的又一发力点。淘宝直播MCN负责人新川剧透了双11期间的一些重点和亮点。据了解,今年双11期间,淘宝直播将推出官方货品池,为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车,也将再次“发车”,数百位明星将走进直播间互动带货。

此外,商家直播将成为今年双11新的爆发点。根据毕马威的问卷调研,64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。今年双11,知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间,为自家爆款商品吆喝带货。

4个月前的天猫618期间,商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。今年双11,占比是否会再提高?新川认为,不光是占比,从时长到数量,商家直播都将在今年双11迎来大的增长,并带动整体直播电商的新爆发。

   原标题:毕马威联合阿里研究院发布报告:电商将在今年进入万亿时代

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