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面对管理资产总规模已超26万亿元的公募基金市场，各大机构均在争夺代销这块“蛋糕”，竞争非常激烈。二季度，机构代销基金保有规模实现增长，券商表现依旧突出，“股票+混合公募基金保有规模”和“非货币市场公募基金保有规模”环比增幅均高于银行及独立基金销售机构，保有规模占比也在持续提升。一位券商非银首席分析师表示，券商保有规模及市占率稳步提升大致是三个原因，一是券商在财富管理业务的持续投入；二是ETF规模快速增长和券结基金模式的发展所驱动；三是券商保有规模此前基数小，所以增速较快。
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