平板这块肥肉 小米咬不动了?

发布时间:2020-11-17 08:53:41
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来源:极客公园
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小米平板是让米粉们沉默的产品,自打两年多前小米平板 4 发布后,这个系列便再也没有了后续更新。直到今天,「平板」这个品类已经从小米官网上消失,官方也没有明示下代产品的任何信息,这不免让人觉得:小米是不是放弃做平板了?

安卓平板真的有人用吗?在讨论小米是否放弃平板前,先要回答一个问题:安卓平板有人用吗?

很长时间以来,我们一提起平板,大家都会认为是 iPad 而不是华为、小米这种安卓平板。但在特殊的 2020 年里,安卓平板的销量却一点都不差,而且新发布的产品比往年都要多。

华为旗舰平板 MatePad Pro 5G

2020 年伊始,受疫情影响,线上教育、线上办公迅速发展,这致使在家上网课、远程工作的人群对平板电脑的需求激增,IDC 中国在 5 月份发布的中国平板电脑跟踪报告显示:2020 年第一季度,中国前五大平板电脑厂商分别为华为、苹果、小米、微软和联想,其中仅华为一家就独占 40.2% 的份额,而苹果 iPad 凭借着 35.1% 的份额紧随其后。值得注意的是,华为在疫情前的 2019 年第三、第四季度里就已经超越苹果荣登第一了。

安卓平板在疫情期间销量可观,很重要的原因是拥有「好价格」,尽管 iPad 是标杆级产品,但相对较高的售价让很多消费者望而却步。在京东商城中,定位最低的 iPad 10.2 寸版本售价为 2499 元,仅配备 32GB 存储,而在相同价位,安卓平板的存储规格往往是翻倍的。很明显,大部分消费者会选大容量的,希望能用久一点。

苹果 iPad 10.2 京东售价

当然了,在疫情之后,并不意味着消费者手中的平板就要吃灰了。长期来看,平板电脑的需求可能会稳步上升,因为在线上教育、未来工作、医疗、娱乐和在线直播等方面还有很大的需求缺口,而这次疫情只是加速了这个过程,所以这也是今年苹果、华为、三星、联想等厂商密集发布平板产品的原因。

采用骁龙 730G 的联想小新 Pad Pro

那么问题来了,为什么唯独缺了小米?做一款拥有「好价格」的性价比产品不正是小米的传统优势吗?难道小米故意把这块肥肉让给了友商们吗?

平板这块肥肉,小米咬不动了用「出道即巅峰」这句话来形容小米平板再合适不过了,我们先来回顾一下历届产品。2014 年 5 月,小米平板 1 代发布,采用 NVIDIA Tegra K1 处理器,性能非常强悍(迄今为止性能最强的小米平板),屏幕规格与当时的 iPad 相当,后盖色彩和工艺也和 iPhone 5c 类似,还特殊定制了 MIUI For Pad 系统。直到今天,你还可以在闲鱼、酷安的二手交流里看到有人求购这款平板。

小米平板 2 代在一年多后发布,如果说第一代产品的定位是「游戏机」,那第二代则选择了完全不同的路。当时正值 Win 10 新发布时期,小米平板 2 突然押宝 Win 10 + Android 双系统,也因此选择了 x86 平台的英特尔 Atom x5-Z8500 处理器,也许小米曾想借 Windows 扛起生产力的旗号,可惜最终败在了拉胯的 Windows 生态上,而在安卓一端,由于英特尔 x86 芯片兼容性的问题,体验同样很糟糕……其实不只是小米平板 2,当时几乎所有的双系统平板在今天看来都像是不伦不类的产物。

在 2 代尝试双系统失败后,小米平板 3 在两年后才推出。这也许是小米存在感最低的一款平板,因为它像是为了更新而更新,硬件方面平平无奇,采用了联发科 MT8176 处理器,性能一般般,实在是没什么亮点可谈。如果说前两代产品还在尝试探索不同的方向,那么第 3 代就是放弃平板的开始。

小米平板 4 是小米截至目前最后一款平板,2018 年发布,主打「追剧神器」,与前代相比更新了全面屏设计,采用了高通当年的神 U 骁龙 660,其他方面依然没什么亮点可谈,就连小米最出色的 MIUI 在小米平板 4 上也变成了阉割版本,没有安全中心、主题商店、传送门等很多核心功能,真成了只能看剧的「看剧神器」了,可玩性相比手机降低太多。

其实我们一直笑称平板「买前生产力、买后爱奇艺」,但是作为厂商,最好不要真的以「爱奇艺」的定位来做平板。想象一下,近年来的 iPad 系列产品,哪款不是在谈生产力呢?苹果喊出了「你的下台电脑何必是电脑」的口号,虽然一时间内的确很难替代电脑,但 iPad 一直有「生产力」这个清晰的定位。

而你回顾小米四代平板时,会发现小米在前期没有找对方向,后期又没有下决心努力深耕,所以在疫情期间,没有足够的前期积累,就连赶鸭子上架出款新品都很难。平板这块肥肉,其实不是小米不想吃,而是真的咬不动了。

小米平板还能救回来吗?雷总不止一次说过,小米是唯一一家「销量下跌后又活过来的手机厂商」,所以想把成功翻身的经历复刻至平板上是有可能的,但难度或许不会小。

在安卓平板阵营中,还坚持每年更新平板的就剩下华为和三星了,但近期各种爆料信息也有显示,OPPO 和 vivo 也许会在明年涉足这一领域,甚至是 PC 笔记本电脑领域,这是为什么?今时不同往日,对于华米 OV 这些头部厂商来说,如今开拓一个新品类,更多的意义是抢占互联网入口,争夺用户使用时长,以此形成自己的软硬件生态闭环。

强大的 iOS 生态

所以在最近两年,除了手机之外,大家你追我赶的推出了 TWS 真无线耳机、智能手表/手环、电视等产品,而平板作为手持且带有屏幕的设备,可交互的空间远比普通的智能硬件要大,再加上疫情后需求量的增加,所以平板又被重新重视起来。

当然了,这也要求厂商同时为消费者提供完整的生态服务体验,就像现在苹果和华为的那一套:耳机、手机、平板、电脑能通过某些硬件功能或者是云服务彻底打通,实现秒速连接、文件传输和联动操作等功能,而这恰恰就是小米平板和 PC 产品目前的弱势,如果小米平板想要成功,在这方面确实要「补补课」。

华为「多屏协同」功能

除了生态问题外,对小米而言,老生常谈的就是不能只做中低端了。只做低端就像是闭门造车,永远是最低级的「硬件方案整合商」,长期下来对品牌形象也会造成负面影响,小米在这方面吃过不少亏,所以近几年在努力改变,自从小米和 Redmi 分家后,尤其是今年以来,小米开始在手机、电视、路由器等产品上推出一系列高端「超大杯」之作,并且口碑都不错。

小米电视透明版

如果有一天小米平板 5 要发布了,我希望小米同时能推出一款小米平板至尊纪念版……不管怎么说,高端产品更有利于整个产品矩阵的形成,也会提升品牌形象,这就像「先富带后富」的思路一样,先要舍得下本做研发,用心打造高端产品,然后才能「技术下放」,才能拥有「精准刀法」,最终推出更多面向大众且具备核心卖点的主流产品。

最后说点实际的,小米影音产品总监李创奇曾经在今年 4 月份时向网友表示:小米还没有放弃平板。我也希望不要让米粉等太久!

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