9月22日，市场调研机构CouinterPoint公布新的全球手机市场调研报告。报告显示，realme出货量全球排名第六，成为全球第四大中国手机品牌。作为一家成立仅三年的手机企业，成长速度可谓惊人。22日当天，realme还发布了旗下全新真我GT Neo2新品，继续强化手机产品的市场竞争力。
经过近年来高速发展，中国手机市场接近饱和状态，在境内市场，手机以结构性的存量替代为主，全面屏、AI、5G商用等技术预计将带来较大规模的换机需求。同时，在全球部分新兴市场，智能手机仍处于快速增长的市场局面。有数据显示，在经历了2017年之前的高速发展后，2017年至2020年全球智能手机出货量出现下降，但新功能、新型号的智能手机仍在不断涌现，全球、中国智能手机行业出货量仍保持较大规模，智能手机在智能终端领域仍具有较高的市场地位。2021年上半年中国智能手机出货量达1.64亿台，同比增幅6.5%。
而realme作为新兴手机品牌，从建立时就立足全球化布局，首先深耕新兴市场，从印度起家，并迅速在成熟市场取得突破。在中国市场，2021上半年增速第一，保持领先，第二季度同比增速1006%(CouinterPoint数据)。为什么realme作为一家成立仅三年的年轻手机企业，如今却能在在各级市场呈现如此大的竞争力。
立足全球布局 深耕不同市场
realme成立三周年时，手机销量正式突破1亿台，如此高的销量背后是管理层在各节点面前的正确抉择。而这一切的总指挥是realme创始人李炳忠。效率永远是李炳忠的座右铭，在全球多个国家都履职过的他洞察到商业机会，看到了海外年轻人对手机新的渴望，他觉得他可以打造一个年轻人用得起、用的好的手机品牌。让全球年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品，这就是李炳忠创立realme的初心。
“我一直把realme设想成一个全球品牌”，李炳忠说，在初期选择印度发布realme的第一款手机，是有多方面考量的。李炳忠在印度工作过，深知当地消费市场和青年价值，同时realme以电商为主的轻资产销售模式也与印度电商的蓬勃发展十分契合，这让realme在印度获得了成功。
从印度和南亚取得了一定成绩之后，realme开始布局东南亚市场，李炳忠谈及realme全球发展的第一步还记忆犹新，“我记得2018年的10月，刚刚进入东南亚市场时，只有8个人的团队，要负责8个国家的市场，各个市场都需要谈渠道、开发布会，都是从零开始，几乎一个人就是一支队伍。”
2019年，realme开始陆续进入欧洲、中国等多个市场。截至目前，realme已经进入中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。
2020年，5G市场火热程度堪比任何一次科技变革，为了赶上国内市场5G的高速发展，李炳忠决定回国，realme是全球最积极响应5G的厂商之一，一开始就喊出了“做全球5G先锋普及者”的口号。在印度等多个海外市场，realme是首个推出5G产品的厂商，在全球更多市场，也是千元价位段首发5G产品的厂家，为全球年轻用户第一时间带来领先的5G科技体验。“成为5G普及者”成为realme团队打造产品时的一个目标。要达成这个目标，却并不简单。
在国内市场，realme率先提出“全面5G”战略，从2020年初，全面切入5G产品。短短8个月，率先实现了入门到旗舰机全系5G覆盖，更是推出了全球首款百元5G手机真我V3。2021年，率先推出了骁龙888旗舰新品真我GT和天玑1200旗舰芯新品真我GT Neo。凭借越级性能与潮玩设计，真我Q2系列、真我Q3系列、真我GT Neo销量纷纷破百万台，成为5G爆款产品。
这是“realme”的敢越级挑战，而realme也一战成名。
以“敢越级”理念打造“超级体验”
为了更好地贯彻产品“敢越级”的理念，从一开始，realme就与年轻人深度捆绑，在realme，员工的平均年龄只有29岁，他们加入realme，为的就是“为年轻人打造一个品牌”。这些年轻员工，既是realme的创造者，也是realme的拥护者。也正是有了这样一批忠实拥趸者的支持，才能让realme在全球市场不断越级向上。
“年轻人敢闯敢干不服输，拥有好奇心”李炳忠说，“我给予团队最大的信任，让他们做最终的决定。现在，我更像一个指引方向的角色。”
作为“敢越级”的科技厂商，realme致力于为全球消费者体验到最新的潮流科技。全面发力5G后，在三年多的时间里，完成了多次处理器平台首发，也发布了125W智慧闪充、安卓首款无线磁吸闪充等新技术。同时，realme也是AIoT普及者。自2020年1月，realme提出“手机+AIoT”双驱动战略后，在短短几个月的时间内，便快速开拓了电视、可穿戴、音频等多个领域。据悉，未来，realme将在全球各个市场持续打造AIoT生态。
为了让产品与年轻人更加贴合，同时将产品潮流属性扩散至更多消费者，获得认同。realme“潮”，不仅是对产品设计、工艺、细节、配色的挑剔，更是一种态度。realme组建了realme Design Studio，不断为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品。
realme刚刚发布的旗舰新机真我GT Neo2，在设计质感，散热、续航、触控等性能体验等方面，堪称同级别手机中天花板。骁龙870、120Hz高刷E4直屏、5000mAh大电池、65W快充，金刚石冰芯散热系统，各个配置几乎拉满，而黑薄荷机能美学设计，行业最高饱和度的荧光绿和极致黑对撞设计，在同价格段内独树一帜，首销2399元起的价格，也让这款产品在市场中极具竞争力。
在李炳忠看来，realme越级性能和潮玩设计所带来的价值已经深深融入企业文化，这也让更多人接受了这样一个新品牌。最近几年，在存量竞争的残酷市场中，众多手机品牌失去市场，消失在公众的视野中。而realme这样的新兴品牌却能够随着时代变化做出快速反应，3年超越41个品牌，成为全球手机市场格局的最大变量，坚持“敢越级”的理念，或许是其成就的最好诠释。
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