3月22日,微博正式宣布推出电商号扶持政策,将在未来一年内重点扶持千万电商号,打造垂直领域特色电商博主。微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励,为优质创作者提供专属政策和权益,帮助其电商号积累社交资产,助力影响力的提升和内容商业变现。微博将依托在社交媒体领域的优势,为创作者构建优质的社交电商生态。
据悉,电商号扶持政策是微博针对种草分享和电商带货的创作者推出的专属账号服务体系,提供包括账号成长、资源扶持、场景打造、数据服务等在内的全套电商解决方案,以“上微博种草花花万物”为主题,以帮助创作者获得电商收入为目标。此外,为打造完善的创作者成长体系,微博电商号将划分青铜、白银、黄金、铂金、钻石五大等级,为不同等级的创作者提供针对性成长服务。
开通电商号的创作者,等级在白银级即可拥有“优选官”标识,标识也将在博主个人主页、微博小店店铺首页展示,获得微博官方背书。同时,微博也将在全年重要营销节点打造电商活动,帮助创作者精准触达电商人群,助推营销出圈。
据了解,目前针对全领域内容创作者的三月份普惠激励政策已经上线。现金激励方面,创作者发布电商博文即可得到现金红包,最高奖金2021元。流量助力方面,创作者发布电商博文可获粉丝头条助力,首条博文参与即享,微博将帮助创作者让种草内容种进粉丝心里。同时,首批200强官方好物“优选官”也将在3月底完成平台荣誉认证。据悉,李佳琦、樊登、雪梨、周扬青、花总、曾鹏宇等明星大咖和行业优质电商创作者均已开通微博电商号,成为微博官方好物“优选官”。
针对腰头部博主,微博重磅推出“破晓计划”为其提供专项扶持,该计划覆盖电商号钻石、铂金、黄金3大等级,面向内容优质健康,用户互动性高的账号,提供其包括成长激励、全域流量扶持、1V1内容策划、功能优先体验、商业变现等专属权益。微博计划扶持这些高阶电商号,帮助博主稳步提高电商收入。
此外,微博推出“小店合伙人”计划,作为电商号顶尖资源,该计划将引入各行业最具有代表性和影响力的标杆人物,结合微博平台特性与电商功能,共同打造现象级事件,帮助创作者实现破圈宣发与带货双赢的效果。微博将借助在社交媒体领域的影响力和传播力,打造优质的内容+流量+招商+变现的电商闭环体系,服务平台用户、电商号创作者和电商企业。
据微博相关负责人介绍,截至2020年,微博平台已打通和淘宝、天猫、京东、拼多多、有赞等国内主流和垂直电商平台的产品库,已有超70万平台创作者开通微博小店,平台创作者全年发布电商种草内容过亿条。在3月9日,微博还宣布推出电商服务商扶持策略,为优质服务商合作伙伴提供专属政策和权益,扶持电商机构,建立服务商体系,微博在电商领域持续发力。
根据国家统计局公布数据,2020年,在全年度社会消费品零售总额下降3.9%的背景下,网上零售仍能保持10.9%的同比增速,国内电商市场发展强劲。在此背景下,微博也将完善供给、消费两端的电商生态,帮助电商产业上下游持续发展,共享电商增长红利。
2021年,微博将持续优化电商生态建设,打造良好的用户消费新体验,帮助用户、商家、达人、服务商机构实现诉求,为电商行业的发展构建出更多可能性。
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