9月24日，拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”(下称“阅读榜单”)。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。作为拼多多平台的大型知识普惠行动，“多多读书月”已举办两季，每季投入5000万读书基金，并联合国内众多权威出版社，共同推动“平价好书，全民悦读”。
据了解，第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书，吸引超千万消费者参与活动。
“随着部分书目超预期成为畅销爆款，出版社多次补充库存及加印，再加上开学季的图书热卖，相关目标已经超额完成。”“多多读书月”项目负责人表示。
经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍，进入读书月补贴的书目，需要至少达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单;2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗;3、作者为国内外优质创作者。
今年3月起，来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。
其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
业内分析认为，优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。
阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。
此前，国内众多权威出版社，比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等，已在2019年前后入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注，很多店铺月销过百万码洋。
自今年4月首次推出“多多读书月”，8月底启动“多多读书月”第二季以来，商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店，或加深与平台合作。截至目前，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件，两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。
有出版界从业者表示，中国的图书产业链主要有四环：内容策划、印刷出版、发行、零售，分别占到产业链产值的20%、30%、20%和30%左右。“多多读书月”项目负责人表示，未来，拼多多将联合更多出版社，持续加大对正版平价好书的补贴力度，倾斜百亿补贴频道、出版社联合专区等流量资源，并扶持“众声创作者计划”优秀创作者直连读者，让利图书的生产与消费两端，提高图书流通效率，打造专供平台的C2M平价好书流通机制。
业界人士分析，拼多多将“知识普惠”作为长期战略，并积极推动正版图书市场发展，已激发来自图书线上零售的“鲶鱼效应”。随着众多权威出版社、图书出版公司等官旗入驻平台，“多多读书月阅读榜单”、众声创作者计划，在读书月期间摸索、形成的图书类目C2M机制，有望成为助力线上图书零售发展的新趋势。
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