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国内手机市场报告:4G手机库存近6000万台,5G高端机竞争激烈卖不动

受疫情的影响,今年第一季度中国手机出货量大跳水。总体出货量4895.3万部,同比下降36.4%,其中2G手机108.6万部、4G手机3380.7万部,5G手机1406万部。如今市场上已经有将近80种类型的5G手机,但出货量仍不及4G手机,这是为何呢?

今年发布的手机都采取纯线上直播的方式,相比以往声势浩大的现场发布会失色不少。在疫情严重的时候,全国智能手机供应链停摆,就算复工之后,产量也不及以往。有不少线下店铺倒闭,毕竟春节档本应是他们的出货旺季,而今年的人流量几乎为零,使得本来就没什么客户的门店,更加惨淡。也有的线下渠道商主动寻求业务转变,提供更加多元的服务,依然能够与电商打出差异化。

由于3月的额外加班以及海外疫情的爆发,导致出货量减少,OEM厂商已经有砍单的情况出现。其中三星5月份砍单量达到了30%-50%,苹果同样砍单超过25%,而到了6月份,国产品牌纷纷跟进,其中OPPO和vivo砍单达到了30%-40%。此外,华为与小米砍单也达到20%-30%。

除了产能问题,手机厂商还要面临去库存问题。有分析师认为,如果按照正常节奏,4G手机库存的销售任务应该在春节期间完成,然而受疫情影响,整个春节期间,中国手机出货量最高衰退了60%,这导致国内大手机品牌积压了5000万-6000万部的手机库存,超过了合理库存水平。

去库存成为目前国内大手机品牌的当务之急,各大品牌将会开启积极促销,可是就算促销顺利,手机库存水平也要在今年二季度末尾甚至三季度才会恢复正常。如果按照这个时间节点,4G手机的去库存行动,极有可能撞上5G手机的爆发潮。到了7、8月份,5G芯片技术的成熟度又会提高不少,手机厂商的射频、设计、通讯性能的代际切换等研发成本也会降低,大量5G手机的售价会再次降低。

值得一提的是,头部厂商都在冲击高端市场。小米10系列是小米10与过去“极致性价比”定位的分水岭,4千元级别的堆料足够重新塑造外界对这家互联网手机厂商的认知。接着,OPPO发布FIND X2、vivo发布NEX 3S 5G版、华为发布P40系列,可见高端市场竞争比以往都要激烈。

总而言之,疫情打乱了所有手机厂商的计划,但大家总是会去换5G手机的,因此市场还是在那里,看谁能获得消费者的青睐了。

责任编辑:Rex_21