10月25日，蚂蚁集团开设的金融消费科普课程“金融小课堂”第三课开讲，这一期主题为“理性消费”。主持人倪萍、脱口秀演员赵晓卉与浙江大学管理学院教授周欣悦一同分析了各种消费行为背后的心理学原因，并分享了各自的消费观和理性消费小技巧。
周欣悦说，一些小技巧就可以起到管理消费行为的作用，比如把支付密码“化简为繁”、逛街时手插在兜里、手机屏保设置为家人照片等，都有克制、减少冲动消费的作用。
赵晓卉坦表示随着工作能力和信心的积累对于如何保持理性、避免冲动消费，她建议培养储蓄的习惯，并为自己设置“消费冷静期”。
倪萍认为，大部分的年轻人都能保持理性消费，会攒钱有理财意识。
为了引导理性消费除了开设消费金融的通识课外，蚂蚁集团上线了一系列产品举措。今年初，花呗上线自主调整额度功能。9月，花呗上线了“理性消费助手”功能，包括超额预警、进度查看、负债提醒等，方便用户管理消费预期。
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