新华网北京11月13日电（记者 陈听雨） 线上线下充分融合，消费者与商家更加从容，智能供应链延伸到工厂田间……2021年的“京东11.11全球热爱季”在5.3亿用户、数百万合作伙伴与40万员工的共同参与下，再创累计下单金额3491亿元的新纪录。其中，总成交额中接近三分二是新品创造的，有31个品牌的销售超过十亿元，43276个商家的成交额增长2倍以上；500多万农户通过京东11.11实现了收入大幅增长。
“京东11.11在实现巨大销售额的同时也带动了整个产业链巨变，有力地促进了消费结构提档加速，带动新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力。”商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波认为。
在国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源看来，京东11.11数据体现的是中国经济持续向好的趋势，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。
消费者追新不止 5000万家庭选择京东买家电
据京东数据，今年11.11，超5000万家庭购买家电选择京东，家电产品平均成交单价同比提升50%，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。
从家电消费趋势来看，带有“潮货新社交”“轻松享健康”“宅家自由派”属性的家电产品受到消费者青睐。京东11.11期间，娱乐电视、分区洗洗衣机成交额同比增长超500%，蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍，加热净水器成交额同比增长超600%，洗地机成交额同比增长超500%；新风空调成交额超过去年全年，京东小家IoT智能生态全品类智能产品销量是去年同期2倍。
在3C品类中，高性能高品质商品更受欢迎。京东11.11期间，全屋Wi-Fi路由器成交额同比增长5倍，高性能轻薄本成交额同比增长270%，高性能显卡成交额同比增长120%。
在消费升级趋势下，消费者追新不止，且更青睐高端旗舰机。从11月10日晚8点开始，4小时内，小米、iQOO、OPPO、荣耀、vivo高端旗舰手机销量超去年11月11日全天销量的4倍，手机以旧换新销量同比增长210%。
选择农产品看重原产地 扎实推进乡村振兴
食品消费也呈现高品质趋势，全麦面包成交额同比增长316%，食品老字号成交额同比增长206%；家庭清洁用品中，洗衣凝珠成交额同比增长150%；生鲜品类中，低温奶成交额同比增长265%，大闸蟹成交额同比增长260%，可生食鸡蛋销量同比增长136%。
在农产品的消费选择中，消费者对原产地越来越在意。京东11.11期间，五常大米成交额同比增长超500%，新疆牛奶产业带成交额同比增长376%，古田食用菌成交额同比增长320%。宿迁霸王蟹成交额同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长1000%，四川蒲江爱媛果冻橙产业带销量同比增长180%。这些，都是京东乡村振兴扎实推动的产业带高质量农产品。
在京东11.11期间，美妆的265个品牌累计成交额较去年同比增长1000%。
同期，超100个居家新锐品牌成交金额同比增长超300%。备受年轻人喜爱的智能晾衣机、智能窗帘、电热毛巾架、智能科技水杯、香薰蜡烛等超50个品类成交额同比增长超350%。
京东国际的海量优质进口商品也让更多“海淘族”放心消费。京东11.11期间，京东进口超市成交额同比增长14倍，官网代购成交额同比增长75%。消费者的信赖促进京东国际服务的持续升级，今年11.11期间，京东国际冷链生鲜新品类跨越数千公里为国内消费者送来首单，正品鉴别服务“京品鉴别”覆盖的商品数量较京东618期间增加了132%。
消费者对于宠物消费已经不止于“衣食住行”，宠物用品智能品类在京东11.11期间的成交额同比增长267%，宠物在线问诊业务量环比上月提升178%。
11.11期间，京东图书职业技术培训类图书同比增长249%，科学与自然类增长264%，动漫图书增长了133%；有650家第三方图书店铺同比翻番。
针对京东双十一的火爆数据，中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚表示。数字技术催生的各种新模式新业态，对提振消费具有非常积极影响，促进了多元化、个性化的服务消费市场，从而提振了消费市场。
创新促进合作 超6000家时尚新品牌深度参与
京东服饰在过去一年间迎来了超过100家国际、国内KA品牌的全新入驻。今年京东11.11，服饰全品类迎来入驻品牌和新品上新双线爆发，在超6000家时尚新品牌的参与下，京东服饰整体新品量达到了去年同期的15倍，超百家全新入驻，一大批新材质、新科技、新设计特色的创新新品深受消费者喜爱。
创新，是京东与品牌商家合作的源动力。今年京东11.11期间，仅在电脑数码领域，京东就联合联想、戴尔、惠普、华为、罗技等170个品牌打造了1500余款C2M爆品，超40款单品成交额超千万。
京东11.11期间，老字号跨界商品同比增长达105%。东阿阿胶桃花姬成交额同比增长150%，京润珍珠、谷雨、溪木源等近50个国货美妆品牌同比增长均超100%。在国潮文创品类中，“故宫”成交额同比增长280%，荣宝斋成交额同比增长120%，中国国家博物馆、国家图书馆成交额同比增长均超3.5倍。
李勇坚认为，以京东11.11为代表的网络促销活动，对于品牌销售与实体经济发展有着重要意义，可以助力实体企业创新出更多的研发、生产、营销模式，有利于国潮、国货、国牌脱颖而出。同时，将更高品质、更符合消费者需求的产品销售给消费者，使消费者获得更多选择，有利于实体经济向更高层次发展，避免低水平重复竞争。
创新，也成为京东为产业带商家注入的新动能。去年12月，京东自有品牌推出了“产业带CEO计划”，目前已覆盖全国70%产业带。在今年京东11.11期间，广东潮州瓷器产业带总销量超6万单，东北大米产业带总销量超28万单，江苏南通家纺产业带总销量超5万单。产业带的创新热潮，带动了京东自有品牌在今年11.11总成交额同比增长179%，其中，京东京造总成交额同比增长145%。
在创新与服务的驱动下，京东带动更多合作伙伴携手出海。京东通过覆盖全球220多个国家和地区的供应链网络提供更加高效、经济、便捷的跨境运输，面向全球用户销售的商品数量在今年11.11同比增长了27倍。中国手机品牌realme在京东印尼11日当天的销量同比增长8.5倍，在泰国当天的销量达到了10月全月销量的4倍以上。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，随着数字经济的发展，线上流通渠道成为促进“双循环”的更高效路径。11.11在对接国际大循环的过程中“嗅觉”灵敏，克服了信息不对称带来的数字鸿沟，提高全球范围内的资源配置效率。
企业降本增效 70个行业完成工业品采购
随着企业采购管理日趋专业与细致，越来越多的企业开始重视企业市场专属商品及服务的准备和保障，希望借助京东11.11企业专场更好地降本增效。京东11.11期间，企业专属商品采购同比增长313%，企业级服务下单量同比增长215%。
京东对企业的服务早已超越普通采购的范畴。今年11.11期间，四川川交路桥有限责任公司负责的汉巴南高速铁路建设项目工地上，一座京东工业品智能移动仓为施工人员带来了极大的便利。通过采购数字技术与基础设施融合，这座智能移动仓可以帮助客户有效解决因施工地点偏远而造成的采购计划准确难、现场物资领用分发难、库存管理难等问题。
随着工业制造业的产业数字化转型对于上游品牌商的传导效应，目前已有超过70个行业通过京东工业品保障生产过程中的物资供给，也带动了更多工业品牌参与到京东11.11中。京东11.11期间，京东工业品的下单客户数同比增长153%，订单量同比增长191%。
商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，京东11.11已经由一个单纯的网络促销活动逐步发展成社会经济中的现象级事件，在实现巨大销售额的同时，也带动了整个产业链发生巨变，有力地促进了消费结构的提档加速，带动了新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力。而品牌商家、中小微企业、实体店铺，借助京东扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，实现了销售额指数级增长，助推经济高质量发展。
在很多人看来，11.11是一个可以观察中国消费的切片。京东11.11清晰地展现了中国消费持续向上的力量，这种力量来自于品质消费的动力、产业创新的活力和向往美好生活的无限潜力。
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