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易车&芒果TV《哥哥的飞驰人生》双十一破圈营销新标杆

双十一期间,易车携手芒果TV,联动《披荆斩棘的哥哥》打造沉浸式场景交互直播综艺《哥哥的飞驰人生》,与观众们分享了飞驰人生的热血故事,呈现一场双十一大秀,赋能车企双十一营销品效兼顾。 

截至11月12日中午,易车《哥哥的飞驰人生》节目全网直播曝光量累计11.5亿次,累计观看量达3409万,微博曝光量近11亿次,互动量达33.6万。除了内容线上高流量曝光,还助力车企完成了累计整车订单量26677台,累计订单量成交额超42亿元。

IP联动 强内容深定制驱动消费心智

今年双十一,易车充分发挥互联网大厂平台优势,联合主流汽车品牌开启促销,由传统的“硬广+优惠”驱动转向优质内容驱动,最大的亮点就是联动《披荆斩棘的哥哥》IP,限时推出”飞驰车店”,开启《哥哥的飞驰人生》。

从11月6日起4天的明星小直播互动为《哥哥的飞驰人生》预热,11月11日,易车首档沉浸式直播微综艺在芒果TV正式上线。节目探讨了当代社会背景下的新型“人车关系”。

沉浸式营销 赋能车企营销品效兼顾

大互联时代,消费者的时间和消费习惯,正在碎片化,而对抗碎片化的方式之一,是让用户沉浸在深度体验中,建立起情感共鸣和价值认同,更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观。近年来,易车打造了多个优秀的沉浸式营销案例,赋能车企商业能力转化。

在易车《哥哥的飞驰人生》综艺节目中,芒果TV与易车APP采用直播加晚会的节目形式,形成“全方位选车、保姆级用车指导、买车福利好礼大放送”的一条龙服务,打造沉浸式交互场景;节目为东风五菱、日产天籁、全新荣威、吉利星越L 四个品牌量身打造品牌专属时刻,以生活化的用车场景切入生活痛点,引发消费者共鸣,另通过舞美视觉,演绎汽车无穷的能量与张力,开启超越时空的对话,展现品牌及产品优势,实现与用户的深度互动和种草。

同时,双十一购车季期间,易车电商平台还推出了品牌星选日、超级品牌日、品牌奖池、悬赏车库、爆款车、半价车等多种专场活动,很好承接流量转化,赋能销售。

从品牌焕新到内容视频化战略,从“易车超级818汽车狂欢夜”到《哥哥的飞驰人生》,创新的营销方式已经成为拉动易车增长重要的引擎。内容支撑+创新营销驱动下,易车在不断为用户带来更好的体验的同时,推动构建汽车互联网新发展格局,引领行业内容变革及营销变革。

责任编辑:Rex_17