双十一期间，易车携手芒果TV，联动《披荆斩棘的哥哥》打造沉浸式场景交互直播综艺《哥哥的飞驰人生》，与观众们分享了飞驰人生的热血故事，呈现一场双十一大秀，赋能车企双十一营销品效兼顾。
截至11月12日中午，易车《哥哥的飞驰人生》节目全网直播曝光量累计11.5亿次，累计观看量达3409万，微博曝光量近11亿次，互动量达33.6万。除了内容线上高流量曝光，还助力车企完成了累计整车订单量26677台，累计订单量成交额超42亿元。
IP联动 强内容深定制驱动消费心智
今年双十一，易车充分发挥互联网大厂平台优势，联合主流汽车品牌开启促销，由传统的“硬广+优惠”驱动转向优质内容驱动，最大的亮点就是联动《披荆斩棘的哥哥》IP，限时推出”飞驰车店”，开启《哥哥的飞驰人生》。
从11月6日起4天的明星小直播互动为《哥哥的飞驰人生》预热，11月11日，易车首档沉浸式直播微综艺在芒果TV正式上线。节目探讨了当代社会背景下的新型“人车关系”。
沉浸式营销 赋能车企营销品效兼顾
大互联时代，消费者的时间和消费习惯，正在碎片化，而对抗碎片化的方式之一，是让用户沉浸在深度体验中，建立起情感共鸣和价值认同，更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观。近年来，易车打造了多个优秀的沉浸式营销案例，赋能车企商业能力转化。
在易车《哥哥的飞驰人生》综艺节目中，芒果TV与易车APP采用直播加晚会的节目形式，形成“全方位选车、保姆级用车指导、买车福利好礼大放送”的一条龙服务，打造沉浸式交互场景；节目为东风五菱、日产天籁、全新荣威、吉利星越L 四个品牌量身打造品牌专属时刻，以生活化的用车场景切入生活痛点，引发消费者共鸣，另通过舞美视觉，演绎汽车无穷的能量与张力，开启超越时空的对话，展现品牌及产品优势，实现与用户的深度互动和种草。
同时，双十一购车季期间，易车电商平台还推出了品牌星选日、超级品牌日、品牌奖池、悬赏车库、爆款车、半价车等多种专场活动，很好承接流量转化，赋能销售。
从品牌焕新到内容视频化战略，从“易车超级818汽车狂欢夜”到《哥哥的飞驰人生》，创新的营销方式已经成为拉动易车增长重要的引擎。内容支撑+创新营销驱动下，易车在不断为用户带来更好的体验的同时，推动构建汽车互联网新发展格局，引领行业内容变革及营销变革。
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责任编辑：Rex_02
