市场研究机构 Canalys的分析报告显示，2021年第二季度，全球智能手机出货量排名中，来自中国的小米、OPPO、vivo分列第2、4、5位，且这三大中国品牌的年增长率远超三星、苹果等品牌，小米的年增长率更是高达83%。
近年来，中国手机品牌在全球市场的增长备受瞩目。从东南亚、印度市场开启全球化之旅，在欧美市场提升整体实力，构建全球生态，再走向非洲、拉美等更广阔的全球市场，小米、OPPO、vivo等品牌的全球化进程成为中国企业国际化的典型样本。因此，我们对这三家企业进行访谈，了解它们的全球化经验，希望为更多企业打通出海的任督二脉。
总结三大企业的出海经验，不难发现它们有着类似的底层逻辑：
科技支撑：不断提升的科技实力是支撑中国企业出海，并在海外赢得信任与尊重的基石。三大手机品牌的出海进程都伴随着科技能力的不断提升，尤其在走入欧美成熟市场的过程中，科技实力的进一步提升是必由之路。
本地经营：尊重多元的文化、理解不同的商业规则、适配当地的经营环境是企业走向全球的必备能力。在本地化生产、本地化组织人才建设、本地化设计与研发等方面，三大手机品牌均有布局。另外，在本地化消费者运营层面的努力，也成为它们在全球化经营中的亮点。
生态蓄力：全球市场的竞争更加复杂多变，面向全球市场供应商品也需要更加具有韧性的供应链条，这些都需要企业构建共赢的生态，与供应、渠道、经销合作伙伴紧密协作。纵观小米、OPPO、vivo的出海历程，各类合作伙伴在其成长中的助力功不可没，尤其是与高通等国际头部企业与行业领先企业的合作，更为企业出海带来必不可少的助力及加速度。
品牌突围：在全球市场抢占市场份额或许有许多手段，但真正成为伟大的、受人尊重的全球企业，品牌力的建设不容忽视。而中国企业在海外市场追求高端化的过程中，品牌力的建设也是企业突围的重要一环。在走向全球的过程中，我们看到三大手机品牌都形成了全球通行的品牌价值观，并以此影响各地的消费者与合作伙伴。
责任编辑：Rex_02
