近日，“超美好·浙江卫视2021春季大片沟通会”在杭州举办。沟通会上，易车与浙江卫视联合宣布，由双方联手打造的汽车主题超级“晚”——2022年度“超级818汽车狂欢夜”正式启动。
“5+5”商业模式 创造“品效合一”营销效果
2021年，易车与浙江卫视合作举办了首届“超级818汽车狂欢夜”。在双方强大的资源整合和密切合作下，晚会在明星阵容、节目制作、媒体评价以及社会影响力等各方面都做到了全面领先，同时在收视率、互动直播和当天的热搜上做到了名列前茅。
同时首创的“5+5”商业模式，即5场车型超级XR秀和5场明星-汽车互动秀，也利用创新的数字化营销为汽车品牌创造了“品效合一”的营销效果，实现了品牌效益、社会效益兼具和台、网、合作品牌三方共赢。
六大升级，为中国汽车产业转型升级再造引擎
为此，今年易车与浙江卫视再次携手合作，共同推出2022年“超级818汽车狂欢夜”。
2022年“超级818汽车狂欢夜”启动仪式
易车高级副总裁崔滕飞表示，“今年的晚会双方将充分发挥和融合各自的资源优势、创作优势以及营销优势，打造一场深度融入汽车内容，深入用户用车场景的汽车狂欢夜，把818塑造成与汽车强相关，兼具文娱和营销的超级IP，为中国的汽车产业转型升级再造引擎。”
易车高级副总裁崔滕飞
具体来说，今年的超级818汽车狂欢夜将会跟汽车有更深的结合，把汽车行业的优质内容和新鲜玩法，通过高科技和娱乐化的形式呈现，打造汽车领域的名场面聚合，在去年的基础上为汽车行业盛典再立标杆。为此，今年的晚会也在内容、科技、阵容、传播、互动以及植入等六大层面进行了升级。
其中内容方面将打造三大名场面；科技层面则在去年顶级舞美技术的基础上，增加虚拟偶像；阵容上紧跟时事热点和年轻人关注的话题与人物，邀请顶流一线明星、体育明星、社会意见领袖和车圈人气大咖加盟；传播上活动方将在包括抖音、B站、微博等年轻人聚集和爱讨论的社交平台进行内容裂变；互动层面将创新移动终端全屏的沉浸式体验和互动，最大化地吸引台端与网端的流量关注。
商业模式再升级，车企品牌将参与内容和节目创作
尤值一提的是，今年的超级818汽车狂欢夜在商业模式上也进行了具有突破性和开创性的升级，在汽车主题晚会中引入“共创”理念，由传统的“植入”模式进阶为与合作车企品牌共创，并打造了“超级共创伙伴”和“超级见证伙伴”两种商业合作类型。
其中“超级共创伙伴”将会在晚会中进行深度品牌内容定制植入，晚会将给予汽车品牌专属品牌时刻，由明星大咖联袂烘托，以及全景呈现车型；超级见证伙伴将通过明星-车型短片和价值内容双播实现品牌车型的创意内容合作。
不同于“植入”模式中合作品牌只能被动选择已经设定好的品牌曝光及营销形式，“共创”模式下合作车企品牌将从幕后走向台前，不仅合作车型成为晚会的主角，车企品牌也会以晚会“共同制作人”的身份深度参与内容营销、节目呈现的设计，并从中获取品牌曝光和营销的溢价。
正如易车副总裁崔丽所说，“今年的超级818汽车狂欢夜将以车作为超大号的智能终端连接人、车、场，同时在商务合作模式上更聚焦与合作品牌的深度内容共创。在‘超级818’节点的打造上，今年会做全新升级，将车企、经销商与用户全面调动起来，打造一个真正的汽车营销的节日，帮助汽车品牌塑造品牌、提升销量。”
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责任编辑：Rex_02
