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热头条丨传统文化借助直播及打赏拓展“新舞台” 触达“新观众”

新华网北京6月20日电(记者 冉晓宁)2020年,京剧演员凌珂第一次接触抖音,便发现平台上有海量的年轻观众。作为京剧余派老生、国家一级演员、大连京剧院副院长,凌珂在抖音用直播讲授京剧知识、普及经典唱段,吸引了65万粉丝关注,其中不乏观众被他的演绎“种草”,自发用打赏为这种文化传承方式送上支持。

近年来,随着媒介形式迭代发展,通过直播平台,普通受众得以通过视听体验,近距离接触传统艺术。与此同时,越来越多的戏曲、国乐、歌舞等专业演员走进直播间,展示传统技艺,带来优质甚至“爆款”内容,为传统艺术传播提供宝贵新契机。

今年51岁的刀马旦演员甄淑梭走红网络,一则展示“靠旗转刀”技艺的视频播放量高达5000余万。她不仅在抖音收获百万粉丝、靠直播打赏改善了生活,更因其对传统戏曲文化的推广和传承,受到更为广泛的关注。


(相关资料图)

中国电影评论学会常务副会长张卫解读,直播打赏犹如观众向线上舞台抛洒的鲜花与礼物,而主播在屏幕中与观众近在咫尺的观感,又进一步加深受众与主播间的连接,鼓励受众对主播的表演进行反馈,使传统文化传播从“单向接受”转为“双向互动”,从而使传统文化适于现代社会的传播需要。

这种不限时间、空间的“新舞台”表演形式,符合直播大众化、年轻化、时尚化的表达,也因传统文化有着深厚的历史人文根基,更能触达大众内心。借助平台优势,传统文化在直播平台频频“出圈”“破圈”,也获得了更多关注,提升了影响力。

北京大学文化资源研究中心短视频与直播课题组发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》也指出,直播这一新媒介能够跨越地域、时间、圈层、门槛限制,帮助传统文化打破传播僵局,助力传统文化传播。

《报告》认为,传统文化在直播平台拓展了“新舞台”,找到了“新观众”。直播打赏之“播”与打赏之“赏”两者结合,大众通过打赏从业者为传统文化保育提供了物质与精神的双重支持,网络空间成为传播传统文化的“新场域”。

抖音民乐主播李佳佳对此深有体会。当她活用二十余年的竹笛演奏经验,把竹笛课堂搬到直播间后,不仅用打赏收入还清了读博的学费,135万粉丝朋友的肯定和认可,更让她的民乐传承梦想备受鼓舞。

直播打赏服务于传统文化,使从业者获得了经济基础,反哺传统文化行业的传承;同时,传统文化的消费新场域为大众创造出了网络空间的归属感,也满足了大众日渐丰富的知识精神需求。由此,大众在消费者身份之外,又增添了“为传统文化出一份力”的参与感、获得感、荣誉感。

2022年1月25日,抖音直播宣布推出优质主播激励计划,助力优质主播发展,弘扬优秀传统文化。目前,已向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类部分主播开放申请。抖音直播负责人表示,希望此举推动优质、专业的直播内容生产,让优秀传统文化的传承者、艺术从业者得到更好回报。

求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。

传承和发展优秀传统文化,助力优质传统文化涌向民间,是为全社会提供文化滋养、助力青少年获得审美涵濡的重要手段。将来,应继续通过直播等新媒介资源,创新传统艺术表达方式,建设传统文化传播新生态,彰显传统文化魅力,为从业者与行业自身持续注入新活力。

关键词: 传统文化

责任编辑:Rex_21

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