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新华网北京6月22日电（周靖杰）近年来，直播中的传统文化内容引起大众广泛关注，并衍生出直播打赏助力传统文化传播的热潮。为弘扬传承传统文化，探讨直播及打赏为传统文化传播带来的新机遇，6月14日，北京大学文化资源研究中心举办“直播与传统文化传播”研讨会，并发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》（下称报告）。
图为北京大学文化资源研究中心主任、北京大学中文系教授张颐武
北京大学文化资源研究中心主任、北京大学中文系教授张颐武表示，直播及打赏传播传统文化取得成效，标志着“质优为王”逻辑获得用户认可。他阐释，是否打赏体现大众审美趣味，打赏频次反映内容质量良莠，用户正在主动帮助优质创作者获得相匹配的收入。
报告引述抖音平台公开数据称，2021年1至10月，传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入同比增长232%。2022年，抖音直播重点扶持民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞等优秀传统文化类内容，被某一传统门类吸引的观众，通过平台推荐功能，能够快速发现其他垂类的传统文化直播。
张颐武认为，直播打赏在服务传统文化传播方面，还有宽广的可能性有待发掘。接下来，传统文化行业及从业者应针对如何以高品质内容培养大众审美为目标，创作更精良的传统文化直播内容，在新媒介与传统文化之间，构建更加融合的传播状态。
关键词： 直播打赏
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