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热讯:丛治辰:传统文化从业者直播获得打赏可提升从业积极性


【资料图】

新华网北京6月22日电(周靖杰)随着媒介形式迭代发展,直播等新媒介开始帮助传统文化打破既有传播困境,并通过打赏萌生知识付费新形态。为弘扬传承传统文化,探讨直播及打赏为传统文化传播带来的新机遇,6月14日,北京大学文化资源研究中心举办“直播与传统文化传播”研讨会,并发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》(下称报告)。

图为北京大学中文系副教授丛治辰

北京大学中文系副教授丛治辰认为,直播目前的确已成为新的文化传播途径,直播的打赏模式也帮助传统文化行业找到新收入,这一模式天然适合曲艺类等传统文化。丛治辰举例,小剧场的曲艺演出常收到各色花篮,正如同专业演员在直播间获得打赏,二者间的逻辑一脉相承。

报告引述的抖音平台公开数据显示,2021年传统文化类主播收入同比增长101%,其中曲艺类主播平均每天开播3719场,每场获得116次网友打赏鼓励,收入同比增长232%。

丛治辰表示,从传播角度来看,传统文化类的直播应兼具休闲性、宣传性、知识性和盈利性,其中盈利性对整个行业的良性循环十分重要,可通过以下方面进行提升:其一是内容含金量的提高,保证主播弘扬的传统文化内容真实有趣,富于知识性;其二是直播策划的提升,通过专业团队协作,让传统文化直播制作更精良;其三是盈利模式的创新,对传统文化从业者通过打赏获得收入这一模式,进行延展探索。 

“当直播打赏提升了传统文化从业者的积极性,受吸引而来的人才应在内容策划、脚本撰写、导演编排等方面进行更精良的制作,完成传统文化直播的升级。”丛治辰说。

关键词: 直播打赏

责任编辑:Rex_23

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