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新华网北京6月22日电（周靖杰）随着媒介形式迭代发展，直播等新媒介开始帮助传统文化打破既有传播困境，并通过打赏萌生知识付费新形态。为弘扬传承传统文化，探讨直播及打赏为传统文化传播带来的新机遇，6月14日，北京大学文化资源研究中心举办“直播与传统文化传播”研讨会，并发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》（下称报告）。
图为北京大学中文系副教授丛治辰
北京大学中文系副教授丛治辰认为，直播目前的确已成为新的文化传播途径，直播的打赏模式也帮助传统文化行业找到新收入，这一模式天然适合曲艺类等传统文化。丛治辰举例，小剧场的曲艺演出常收到各色花篮，正如同专业演员在直播间获得打赏，二者间的逻辑一脉相承。
报告引述的抖音平台公开数据显示，2021年传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播平均每天开播3719场，每场获得116次网友打赏鼓励，收入同比增长232%。
丛治辰表示，从传播角度来看，传统文化类的直播应兼具休闲性、宣传性、知识性和盈利性，其中盈利性对整个行业的良性循环十分重要，可通过以下方面进行提升：其一是内容含金量的提高，保证主播弘扬的传统文化内容真实有趣，富于知识性；其二是直播策划的提升，通过专业团队协作，让传统文化直播制作更精良；其三是盈利模式的创新，对传统文化从业者通过打赏获得收入这一模式，进行延展探索。
“当直播打赏提升了传统文化从业者的积极性，受吸引而来的人才应在内容策划、脚本撰写、导演编排等方面进行更精良的制作，完成传统文化直播的升级。”丛治辰说。
关键词： 直播打赏
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