新华网北京7月15日电（记者 冉晓宁）全新的消费时代，新锐品牌的声量持续走高，也深受追求潮流的年轻用户喜爱。为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势，7月15日，以“年轻实力我定义”为主题的“新华网x抖音电商新锐发布”直播上线，邀请新锐品牌分享商业理念、逻辑与成长故事，展现国潮品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力。
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在谈到建立品牌的初心时，翼眠品牌创始人李明光介绍道：“翼眠品牌的诞生是基于对消费者的两个洞察。首先第一个洞察就是现在大家工作压力大，生活节奏快，很多人无法睡个好觉；第二是国内大多数的睡眠产品在创新方面进化迭代非常慢，不能跟上快节奏、高压力的背景下导致的消费者需求的变化。我们就想着能够为国人的睡眠做些什么，于是成立团队，专注于解决睡眠痛点和产品创新，用了3年多的时间开发产品，翼眠也由此诞生。”
李明光认为，新锐国货品牌，就是要敢于创新，还要持续创新。“对于睡眠领域来说，新消费群体逐渐的开始更加注重悦己，更加注重内在的满足，也提出了更高的需求。消费者需求的变化和多元化给了新锐品牌一个突破的机遇，把握住这个机遇的最有力的武器就是创新，通过创新将独特的产品价值用独特的渠道和方式传达给消费者，让新锐品牌有了成功的基础。新锐品牌接下来要实现持续经营，就要面对不断变化的市场环境，消费者会变化，需求会变化，所以新锐品牌要走的更远，面对不确定性的环境，持续的创新和突破是有效和必要的途径。”
李明光自豪地表示：“我们专注于产品创新，并在十几个国家申请了专利。”国内品牌出海跟国外品牌的差距其实不是产品功能上的差异，而是产品给予顾客价值感上的差异。给产品赋予“价值和意义”，并让国外的消费者感知和认可，是中国品牌在国外市场站稳脚跟的根本选择。
在谈到如何扩大新锐品牌影响力时，李明光表示：“首先翼眠通过创新让产品具有了独特价值的同时，还具有独特的可视化特征。所以翼眠在最开始就坚持通过视频内容的形式向消费者传递产品信息和品牌主张。”
李明光介绍道，翼眠的创业团队中有一支具有强大视频内容制作能力的队伍。抖音电商无疑是最具有视频展示魅力的平台之一。所以抖音电商刚刚开始的时候，翼眠就第一时间看到了机会，拥抱了抖音电商的平台。从最开始的短视频推广，到后来的品牌直播，到达人合作和大V合作，再到每一次营销活动，翼眠都是积极的响应，每一步都作为营销战略来对待。以短视频推广为例，翼眠2021年累计制作了3000多个短视频，也收获了巨大的流量；
直播方面，翼眠也是第一时间成立了直播间，目前已开展了3个直播间，像去年818期间，翼眠直播间也实现了GMV的突破；达人合作方面，翼眠也是累计跟上千名达人合作，实现了销量和品牌宣传的双重效果；每一次营销活动，翼眠也积极参与，实现了翼眠的目标用户破圈等效果。随着抖音商城和抖音搜索的开展，翼眠也是第一时间把握机遇，实现中心化资源的利用和人找货的渠道把握。所以翼眠的整个发展过程都离不开抖音电商给予的新机遇，强助力。
李明光称：“抖音电商短视频和直播电商平台给翼眠提供了品牌宣传和经营推动。短视频内容的多样化让品牌的宣传更加全面，直播电商的平台就能够让翼眠非常直接和形象的展示产品，向消费者答疑解惑，传递品牌的理念。”通过短视频内容的输出和直播间主播们的讲解，可以直接在抖音电商的平台上实现销售，通过抖音店铺和直播间来承接巨大的流量，流量还会溢出到其他电商平台，从而在其他平台也实现了流量变现的效果。
在谈到放弃百万年薪创业时，李明光称：“对我个人而言，其实更多的是自我实现的价值感，能够为周围的人带来一种美好生活的成就感，创业是获取这种价值感和成就感最有效的途径。这是我选择创业选择做翼眠品牌的一个驱动力。”
对于新品牌而言，想要快速崛起，并不断提升品牌的生命活力，需要不断适应高速变化的市场环境，做出一系列精准的营销。正是看到诸多新品牌的需求，抖音电商打造了专门助力新趋势品牌的营销IP“抖音电商新锐发布”。作为新品牌成长加速器，“抖音电商新锐发布”已经帮助50+新品牌实现成长和爆发，帮助参与活动的新品牌不断提升声量及销量，也将富有实力的国产新锐品牌带到大众的视野中。
短视频种草、直播带货……日新月异的技术，正不断改变大众消费习惯，拓宽消费需求认知，不断激发消费者的爱国热情与民族文化自信心，有力推动了国货品牌的崛起。本次抖音电商新锐发布直播由新华网与抖音电商新锐发布联合举办，为不断涌现的国产新锐品牌发展提供新思路、新模式、新路径，共同助力“燃爆国潮”，美美共生。
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