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焦点精选!超1000个小城鲜花订单量环比上涨1000%,七夕带动本地实体消费新高峰

  8月5日,美团发布七夕消费数据显示,今年七夕消费烟火气明显。七夕期间,本地商圈消费火热,异地外卖订单增速最快。


【资料图】

  形式之外,今年的消费者更注重陪伴,带动本地线下消费火热。美团数据显示,早从两周前开始,平台七夕当天的堂食套餐、景区门票、酒店就进入了火爆预订状态。七夕期间,线下商圈也迎来消费新高峰,在不少三四线城市,热门商圈的订单增幅超过20倍。

  此外,浪漫并非年轻人专属,平台异地鲜花订单中,有近三成来自40岁以上的消费者。其中,80后的异地鲜花订单增长最快,同比增速达117%。

  美团数据显示,比起往年的精致礼品,今年的热门订单商品中还出现了“盆栽花”“绿植”“零食”等更实用更接地气的礼物

  长久以来,花很多时间提前买礼物被认为是对伴侣的重视,而美团数据显示,这一现象正在发生变化,节日来了点个外卖送礼物,已经成为了很多年轻人表达感情的方式。“节日主要是增进感情,比礼物更重要的,是留在身边的陪伴。”一位用户在接受采访时表示。

  随着即时零售服务的发展,越来越多本地实体门店被纳入“线上供给”,越来越多消费者也开始选择在节日当天下单礼物,享受即买即送的购物体验。

  本地花店订单暴涨

  美团数据显示,七夕当天的鲜花订单量环比前一日增长278%,深圳、成都、北京订单量排名靠前,郑州订单量增速最快,同比去年增长287%,此外,还有超1000个小城鲜花订单量环比上周涨幅超1000%。

  “往年提前四五天就有预订单,今年几乎全都集中在七夕当天,差点忙不过来。”北京朝阳区一家鲜花店店主表示,今年的消费者普遍都不着急,晚上的订单也比往年更多。

  今年异地鲜花订单增长显著,同比增长76%。其中,异地下单送花最多的城市是成都、北京、深圳,收到鲜花最多的城市是北京、上海、深圳。异地鲜花订单中,其中80后异地鲜花订单增速最快。

  值得注意的是,今年盆栽花备受欢迎。美团优选数据显示,8月3日,平台鲜花、绿植订单量环比增长约300%,其中有七成用户选择了购买利用率更高、搬运更灵活的盆栽花。7月份,买菜顺便购买鲜花绿植的订单约70万单,展现出独特的“烟火气浪漫”。

  线下商圈订单增幅超20倍,传统节日带动本地烟火消费

  相比异地恋以密集的外卖订单展现浪漫,本地恋更珍视简单确定的陪伴。美团数据显示,今年提前预订七夕当天餐厅的订单量同比去年大幅增长,哈尔滨、昆明、南京、重庆、厦门等城市增幅均超过100%。不少地区的黑珍珠、必吃榜餐厅提前半个月就已订满。

  七夕叠加暑假,也带动各地旅游消费迎来高峰。美团数据显示,今年七夕酒旅消费热度远高于往年,热门景点早早开启预订模式。七夕前一周,平台上七夕主题景区门票同比增长就已超过4倍。

  “七夕想简单点过,跟爱人好好吃个饭,一起出去走走,不想把时间浪费在繁复喧闹的形式上。”一位消费者表示。

  美团数据显示,平台七夕主题餐饮、娱乐、旅游门票订单同步迎来暴涨,节日补偿性消费显著带动本地商圈繁荣。深圳龙华、武汉光谷、杭州开发区和北京回龙观,成为七夕期间平台订单量最高的热门商圈,在不少三四线城市,线下热门商圈的订单增幅更是达到20倍以上。

  9-11点开始下单买礼品,即时零售联动线下门店增长

  随着即时零售的发展,越来越多餐食以外的商品进入了外卖清单,当代消费者越来越习惯于“外卖点一切”。

  美团数据显示,七夕当天,鲜花之外的礼品外卖订单量,环比前一天增长203%,同比去年增长42%。巧克力、口红、香水、护肤套装、零食、剃须刀、电动牙刷、手机等等,都是最受消费者欢迎的商品。

  更值得关注的是,越来越多的消费者开始习惯于在节日当天买礼物。美团数据显示,0点-1点是节日当天的第一个下单高峰。9-11点是当天订单最高峰时段,占全天订单量近三成,此外,晚上8点后,仍有超10%订单被骑手送出。

  美团数据显示,9-11点是节日当天的礼物下单高峰,占全天订单三成

  “我和女友异地,通过外卖平台买礼物,主要是为了确保她能在当天收到这份喜悦,去年因为快递送的慢,节日过完了她才收到,有点遗憾。”上海市一位消费者表示,外卖平台目前已有越来越多美妆、数码类的礼物可选,即买即送,随时下单,更符合年轻人的消费习惯。

  据悉,除了鲜花和美食,美团平台上不少商超、品牌门店等各类线下实体也积极上线了多种七夕主题消费套餐,为消费者提供多样化的“浪漫供给”。

  美团数据显示,一些以往很难享受节日消费红利的实体商户,如提供美妆、数码3C、家用电器等商品的线下门店,也逐渐在节假日迎来更多线上订单。依托即时配送能力,即时零售服务有效连接了线上流量和线下门店,加速线上订单留在线下实体。

关键词: 美团,七夕,鲜花

责任编辑:Rex_05

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