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要闻:得物App亮相中法品牌高峰论坛 解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向

  9月16日,得物App受邀参加第七届中法品牌高峰论坛,在联合国教科文组织总部分享年轻潮流趋势,以及下中法品牌的创新合作。

  得物App创始人兼CEO杨冰在会分享时表示,新世代接棒成为全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势,正有力影响全球消费市场,并给全球品牌带来机遇。


(资料图)

  作为潮流电商文化社区,得物App和全球品牌合作进入高速期。杨冰表示,“对年轻人而言,得物不但是买东西的地方,还有信任、喜爱的真实情感,和他们分享、创造的新生活方式。”随着新趋势加速成为“新常态”,更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。

 直面年轻人全球品牌呈现潮流化趋势

  蓬勃发展伴随快速转型之机,年轻消费主力的崛起,加之数字化程度的深化,一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据:2021年,得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出,90后将成为市场消费的中坚力量。

  “这些年轻人,会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动,品牌潮流化,正在全球成为一种趋势。”杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑,得物因为圈住最懂潮流年轻人,成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内,有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。

  “消费品市场的图景不断被年轻一代重塑。我们观察到不少头部品牌正在不断创新思路与玩法,找到与年轻消费者‘打成一片’的路径。他们从商品到包装设计融入了更多潮流元素,又选择与得物App一类的年轻潮流平台合作。从产品力、品牌力,再到渠道终端,都在力求年轻化,以更丰富的时尚调性俘获年轻人的芳心。” 业界人士分析。

  数字化变革迈进“心理”体验,虚拟和现实融合达成“社交”和“愉悦”

  新一代年轻人是时刻在线的数字原住民,消费早已不止步于线下的购物体验,线上化路径在国内愈发成熟,杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示,年轻人热爱社交,希望平等对话,热衷于在线上的社交圈子中完成消费,如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通,成为品牌数字化变革的重要命题。

  得物App的“交易+社区”双模式,由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里,他们是内容分享者,更是内容共创者,在品牌文化的输送中担当主导性,所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进,这对品牌的未来,都有重要意义。”杨冰表示。

  据了解,多个品牌都曾以各类独家新品叠加创意社交话题,在得物App向年轻人传达其文化底蕴和年轻精神。

  除了社交的心理需求,数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得,延伸到“愉悦”体验的获得。

  洞察这一趋势的得物App,在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上,走在了行业前沿。为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感,得物App已经建立了潮流商品3D模型库,覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。“我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验,与更多品牌一起,带给年轻人从‘便捷’体验,到‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰表示。

  年轻人“生活处处皆艺术”,品牌联名艺术追寻精神文化共鸣

  对头部品牌而言,在商业模式外,如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示,“艺术价值”的重要性在90后群体中上升,代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好,让品牌与艺术之间,正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期,多名艺术家入驻得物App并首发新作,借由得物App向中国新一代靠拢,世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流,也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。

  “得物延伸艺术版块,正是因为观察到年轻人‘生活处处皆艺术’。”杨冰表示。在得物App上,年轻人对话当代艺术随处可见,他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品;得物社区中,有关艺术的分享和创作超过50万篇,每周超过2亿人次关注艺术话题。在“潮流艺术在得物”话题下,百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品,还有更多年轻人在线上艺术派对,交流对艺术的想法观点。

  作为年轻潮流主场,以得物App为代表的创新平台,也将成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地,打开未来想象空间。“得物App一直感受着,也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造,跨越文化,通过创新创意,推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。

关键词: 得物App

责任编辑:Rex_16

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