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2022年的“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，其中，成交额超10万元的农产品近1万种，1000万款新品成交额环比增长两倍，国潮元素商品销量同比增长124%，多个品类取得两位数的用户增长，京东物流携手上下游伙伴减碳20万吨。
京东零售CEO辛利军表示，“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”从实体中来到实体中去，这展示了以京东为代表的新型实体企业在产业维度引领双11走向更加趋于理性、务实的一面。在当前全球经济不确定性增加，新冠影响下的国内经济稳增长持续承压，实体经济的重要性不言而喻。数字技术与实体经济深度融合，符合我国当前以及未来的经济发展策略，有助于我国更好地走好高质量发展之路。
电商经济在中国诞生二十多年以来，民间曾将其朴素地理解为“线上经济”，似乎线上交易就是电商的全部。这实在是一种存在误解的古典主义认知。与一些流量平台不同，在京东的发展历程中，其模式和业务从来不只是存在于线上，整个业态包含了生产、流通与消费各端，尤其是需要强大的供应链体系来支撑，这已经深入到了实体经济的各个层面。正如京东零售CEO辛利军所说，“从京东成立伊始，就是实体经济的一份子，我们和伙伴们是了不起的实体经济的重要组成部分” 。
实体经济是我国经济的压舱石，是经济繁荣的源头活水。而只有数字经济与实体经济更好地融合在一起，我国经济才能在未来的全球竞争格局中，取得显著的竞争优势，立于不败之地。揆诸京东的创新实践，其实也可以看到，实体经济是贯彻在其业务开展全过程的。在11月11日举行的“了不起的实体经济”开放日活动上，辛利军表示，农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，京东也将一如既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大的价值。
比如，在制造业层面，京东积极发挥供应链数智化的价值，全面开放供应链技术，通过供应链协同、C2M等方式，让大量实体经济合作伙伴驶上发展快车道。当前，京东已经携手超2000个品牌实现了C2M反向定制合作；在乡村振兴领域，京东全力构建“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。京东深度融合的“三网通”供应链体系，正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。
由此可以看到，尽管从传统认知来看，电商是一个线上的数字化流通渠道，但具有实体企业基因的京东实质上是新型实体企业，不仅本身构建了扎实的供应链等基础设施，更通过开放自身的资源、能力、技术和经验，在农业、工业、商业服务业等产业层面发挥着巨大价值，这种“以实助实”为扩大内需与深化供给侧改革、增强国内大循环内生动力和可靠性提供了重要支撑。
消费市场焕发更大潜能与活力，离不开实体经济；中国经济锻造韧性与后劲，同样离不开实体经济。未来，诸如京东这样的新型实体企业，还将充分利用其数智化社会供应链能力，深度融入到乡村振兴、制造业的精益生产和质造，工商服务业的数智化升级中，推动实体企业高质量发展，为我国经济稳增长、提质量增添了更多底气。
当前，全球经济面临寒冬，可以预见的是，数字经济只有加速与实体经济连接，数实融合，中国市场才能孕育更多新机遇，高质量发展才能开拓更多新局面。而在“由实而生”的京东引领下，双11“向实而升”，无疑已经不再是一场简单的消费狂欢，消费背后获得强大推动力和发展空间的实体经济，也将创造更多可能。
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