6月6日凌晨，苹果WWDC2023开发者大会，15英寸的新款笔记本电脑与ios操作系统更新后，引人关注的“One more thing”环节出现，苹果CEO库克微笑着登台亮相，宣布推出首款空间计算设备Vision Pro，台下顿时出现一阵阵骚动与欢呼，本场发布会进入高潮。
苹果Vision Pro发布现场
【资料图】
"这是款革命性的产品"，库克高度评价Vision Pro——继iPhone后最具创新特质的新品类。
严格来讲，Vision Pro是一款基于VR（Virtual Reality，虚拟现实）的头戴式XR（Extended Reality，扩展现实）设备。最近数年，智能手机等科技领域的产品更新，基本依靠芯片、内存等零部件毫无新意的技术指标堆叠。苹果公司秘密研发VR已经有7年时间，选择此时发布，显然是将公司下一步发展的突破口押注在与未来接轨的XR。苹果公司拥有强大的战略方向预判及产业链整合能力，再加上VR行业多年的技术迭代积累和内容生态的完善，有望在市场层面点燃用户消费热情，引发全球VR行业的繁荣。
中国VR创业公司能享受到这波红利吗？什么样的公司有望成为领跑者？
起起伏伏，VR已到市场爆发前夜
全球VR行业已经有超过10年的发展历程。
2012 年谷歌率先发布VR眼镜 Google Glass，人们首次可以第一视角的方式更快更自然地获取信息。2014 年，创业公司Oculus被以20亿美元的巨资收购，VR成为全球最火热的创业赛道。
国内VR一度风风火火。2015年年初，暴风魔镜等公司开始进入VR领域，凭借VR概念，当年国内A股上市的暴风影音在40天时间内连拉37个涨停板，创造A股神话。随后，阿里巴巴、腾讯、百度、联想、爱奇艺、小米、HTC等公司先后入局，诸多创业公司扎根硬件与应用开发领域，我国与国际巨头在VR领域基本做到了齐头并进。
但是，由于当时VR相关硬件技术迭代落后于用户需求，对消费者吸引力不足，行业在2017年后进入低潮。
2019 年以来，5G、AI、云计算&边缘计算等技术发展，算力提升，芯片运算速度提高，助力VR/AR 行业解决应用痛点，VR/AR设备信号传输，以及使用时的发热、用户眩晕等问题逐渐得到解决，设备成本逐渐下降。同时，2020 年疫情的爆发加速推动了行业新模式的发展，人们对个人使用的消费级室内娱乐设备需求提升。
资料来源:《虚拟现实终端热点分析研究报告》，民生证券研究院
库克是位实用主义者，对技术本身的追求让位于市场和商业追求。回顾苹果此次发布会可以发现，苹果公司并不是仅仅发布一款硬件产品，而是从用户交互体验角度出发融合虚拟与现实世界，从而让Vision Pro产生巨大的创新力。苹果公司将iPhone定义为移动计算设备，将Vision Pro定义为空间计算设备，说明已经将这款新设备拉高到与iPhone一样将颠覆世界的一款划时代产品，而且当前已经到了市场爆发前夜。
感知破界，科技人文赋能用户体验
Vision Pro发布会现场，著名导演陆川受邀前往位于美国硅谷的苹果公司总部，他是现场唯一一位中国导演，也成为苹果公司这款设备的第一批体验用户。
在将Vision Pro戴在头上体验45分钟以后，陆川的时空感知边界被打破：“我看向真实物理空间里的一面墙，墙上就像是被奇异博士打开了一个平行时空，一只彩蝶飞了出来，它飞到我面前，我伸出一只手，它精准地落在我的手指上。我就身在现实环境中，透过镜片还能看到身边的桌子椅子，但虚拟世界里飞出的蝴蝶就可以这样与我实时互动。科技翻篇的时代已经到来了。”
Vision Pro被苹果定义为空间计算平台，开启了对未来空间交互的想象，如同振翅的蝴蝶，在全球XR卷起一阵飓风。而当我们将视线聚焦国内市场，我们更想探究的是，我国XR行业的发展究竟如何？有什么样的玩家加入了这场竞争？又是否有企业能在这场未来的全球竞争中占得一席之地？
2014年至今，XR行业经历了数次浮沉，大浪淘沙下，少数厂商在攻克种种难关后，在硬件研发领域取得了一定成果，并推出了具备竞争力的、相对成熟的产品。
纵观这些厂商，有一个企业显得尤为独特，这就是玩出梦想集团旗下的虚拟现实科技品牌YVR。不同于大家相对熟悉的Pico XR背靠互联网大厂、采取互联网打法，也没有任何外部支持，YVR作为一个创业团队，仅靠创始人自身对XR行业的坚定信仰和投入，就跻身国内VR硬件厂商第一梯队，成功自研两款VR眼镜。在这背后，是创始人的商业洞察、是团队强大的科研能力，更是整个企业对三维信息未来的信念。
玩出梦想集团董事长、CEO黄锋在2014年开始接触到VR，认识到当时硬件设备的局限后，就开始探索该领域。在多年的积累后，黄锋最终于2020年成立虚拟现实科技公司YVR。公司创立不久，就于2021年底发布了第一款自研的六自由度（6Dof）头手交互系统 VR眼镜，获市场与用户好评。2022 年7 月，YVR成功推出全球首个正式量产的Pancake超短焦光学VR一体机YVR 2 眼镜，具备更多技术优势。YVR公司认为，VR将是继PC互联网、移动互联网之后的下一代移动计算平台，这是一个面向未来的、长期的事业，将改变世界人们获取信息的方式。而这在某种程度上与苹果本次的想法不谋而合。
2022年7月，YVR发布全球首个量产的Pancake 超短焦光学VR眼镜
关于做VR产品的核心理念，黄锋尤其强调用户体验：“站在科技和人文的十字路口，给用户带来美好的体验，做一款好看、好用、好玩的VR眼镜。”
极致用户体验的底气来自产品，包括硬件与软件系统。以公司第二代产品YVR 2眼镜举例，作为全球首款正式量产的Pancake超短焦光学VR一体机，YVR 2集成了众多“黑科技”，超短焦光学加持下，YVR 2光学解析能力提升超50%，解决了边缘畸变和模糊现象，让视野范围内更加清晰。低至42mm的纤薄机身，相比传统VR一体机变薄28%以上。YVR 2还是目前国内唯一同时获得“德国红点奖”、“德国iF奖”两大世界顶级工业设计奖项的VR一体机。另外，YVR自研的头手6DoF追踪算法，具备超低延迟、超高准确度、超强鲁棒性、超广追踪范围特性，能充分满足用户虚拟空间中行走、跳跃、下蹲等动作体验。
而新近更新的YUI系统更是具有手势识别、系统防眩晕功能。此外，搜狗输入法全新升级后还支持语音输入，用户可以在一定程度上用双手和语音操控虚拟世界。
在产品不断的创新与突破背后，则是YVR强大的科研团队。资料显示，YVR研发人员占比高达70%，是国内少有的拥有全栈研发能力的独立VR硬件研发企业，研发团队涵盖算法、硬件光学、工业设计、软件等领域，拥有顶尖产品定义、研发实力。
或许，在这个市场爆发前夜，凭借对科技与人文的极致追求，与对三维信息未来的坚定信念，YVR品牌这一创业团队，能为国内用户带来与众不同的XR产品与体验。
VR热潮虽至，但仍需长期主义视野
具有行业未来发展战略眼光与产业链整合能力的苹果公司，显然认为当前已经到了入场的最佳时机。iPhone已经垄断了手机行业超过90%的利润，苹果公司自然希望通过Vision Pro复制一场新胜利，独霸空间计算平台市场。
全球市场，多家公司均在发力，VR市场热度逐渐上升。中国银河证券发布的《VR行业研究报告：硬件和内容良性循环，VR生态加速构建》显示：国内2022年VR出货量呈现大幅度的增长，全年分季度出货量同比增幅均超过100%，出货量最高的Q2达37 万台，同比增幅达346%。2022年国内Pico、奇遇、YVR等多个品牌发售新品，这也使国内市场在经过多年的铺垫后， 迎来了加速上升的节点。
衡量一个行业在商业逻辑上能否爆发还有三个指标：用户数量、在线时长、付费意愿。Steam平台数据显示，截至2023年5月底，平台应用总量为150913款（上个月为149697款），其中支持VR的内容为7360款（上个月为7344款），较上月增加16款，VR应用占Steam总应用数量约4.87%。在7360款支持VR的应用中，超过80%仅提供VR版本，仅提供VR版本的游戏接近5000款。此外，Steam平台超过1亿的活跃用户中，超过20%为VR活跃用户。
技术逐渐成熟，用户数量与使用习惯积累沉淀，VR硬件设备与应用总量逐年提升，已经足以产生“破窗效应”。目前，国内VR依然处于价值洼地，成为资本与创业公司提前布局的最佳时机。2023年第一季度VR/AR行业全球融资事件共计38笔，已披露的融资总额约为2.7438亿美元，其中国内市场占比约29%。
资料来源：VRAR星球
苹果公司的优势是“一流的硬件产品体验+应用商店+海量核心用户”构建的生态体系。而以领先的VR理念与极致的硬件产品与用户体验为基础，YVR也正在内容生态领域持续发力。坚持“精品化引入战略”与“质量第一”原则，YVR持续寻找国内外优秀开发者进行合作，引入优质内容，目前应用商城已拥有超110款应用，形成涵盖游戏娱乐、运动健康、艺术人文、教育探索等在内的多维VR内容生态体系。据悉，YVR将全力打造高开放、强易用、高兼容、活跃且有趣的VR内容生态系统，探索用户喜爱的、需要的使用场景。
可以说，作为国内稀缺的全栈式自研创业团队，YVR在商业洞察、行业定义、精神追求、产品理念、技术路径及储备等方面与苹果相似，使其成为中国极少能追赶苹果甚至成为苹果的企业。
然而，划时代的注定是充满争议的，苹果Vision Pro如此，XR行业也是如此。时代总是阶梯式向前，在三维信息革命的时代中，我们完全有理由相信，未来XR行业还会继续迸发出革命性的产品。不过，有一个前提就是必须要有长期主义的精神。
正如黄锋反复强调，“VR是面向未来的事业，会改变世界人们获取信息的方式，将成为我下半生的信仰。我们总是高估未来一两年的变化，而总是低估未来十年的变革。我们要有坚定的信念、长期主义的视野，去推动三维信息技术革命。”
十三年前，iPhone4发布现场，当苹果创始人乔布斯演示滑动解锁时，全世界都为之惊艳。智能手机的时代由此开启。
十三年后，XR头显行业经历了上半场的徘徊与迷茫，终于在苹果、Meta、YVR等企业的努力下，站上了更为大众的舞台。
空间计算时代，谁又将是下一个苹果？一切犹未可知。但可以确定的是，这是一个全新的赛道，XR行业的未来发展在巨头之外还有更多可能性和想象。像YVR这样信念坚定、愿意长期投入的中国创业公司，仍有机会发挥自身价值，抓住机遇、快速成长。（柯岩）
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