近日，在中国家用电器协会指导下，中国家电网联合新华网、京东消费及产业发展研究院、京东家电发布《京东助力家电行业高质量发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。
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近年来，中国家电行业虽然遇到系列挑战，但仍保持高质量发展。据国家统计局数据显示，2022年我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。
得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家电行业整体利润持续向好，产业发展不乏亮点。
渠道成本持续降低
《白皮书》引用数据显示，十年前家电市场由在线下渠道主导，渠道的费用率在15%以上；此后线上销售占比逐渐增长，电商的扁平层级与极高的运营效率，使其在同等ROE（净资产收益率）的情况下加价率显著低于传统渠道，带来产业链成本的降低。
尽管从成本方面看，2016年以来受到原材料价格持续上涨，人力成本在持续上升以及行业竞争加剧导致行业毛利率持续走低。但整个家电行业的净利率从2012年的4.7%提升至2021年的6.6%，白电企业整体净利率从2012年的6.1%提升至2021年的7.8%。
在这个过程中，以京东为代表的线上渠道的发展降低了渠道成本与期间费用，起到重要的作用。
据业内人士测算，冰洗、厨卫、空调、黑电等大家电品类，京东从供应商收取的综合费用，大约是线下大连锁渠道的50%左右，综合合同点位、促销成本、人员费用、物流成本等在内，京东比线下渠道整体成本大大降低。
下沉渠道持续加速
据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》数据显示：占人口70%的下沉市场（覆盖三线以下城市、县镇与农村地区）2020年在全国家电零售额中的占比为30.4%，2021年占比为31.5%，同比增长8.9%。
与之相对比的是，2022年京东家电购买人群中来自3-6线市场的比重已经高达65%，其中来自五六线地区的消费者更是成为增长的典型，贡献已经从2020年的37%提高到45%，同比增长超20%。
京东通过成熟、高效的供应链基础设施打破了地域限制，极大提高了商品触达下沉市场消费者的便利性，提升了购物体验。同时，由于渠道层极短，人员成本等大幅降低，效率远高于传统渠道，使得家电企业通过电商渠道高速发展。
供应链持续优化
2006年，线下家电行业的库存周转天数是87天，上游账期最高达180天。这意味着，线下家电行业，整盘货一年最多只能周转4.4次。相比之下，渠道净利润率高达6%以上，企业却不到1%。
如今，电商与通过扁平层级与极高的运营效率，大大缩短了运营周期，不断推动家电企业提升盈利。
京东集团2022年Q4及年度财报显示，过去十年中，京东自营商品SKU在持续增长至超过1000万的基础上，库存周转天数不断优化，在十年内提升100%左右，相当于每年增加2次库存周转，以全球领先的供应链能力提升整个产业链的周转效率。更快的周转，也帮助厂商进而转向开拓新的增量市场。
同时，京东物流联合京东科技为家电行业打造物流+供应链金融科技一体化的解决方案，提供了多渠道一盘货的一站式高效供应链解决方案，助力提升现货率、加快库存周转、提高履约销量。
与行业一起挖掘市场增量
此外，《白皮书》还结合整体市场变迁、产品销售情况、长期用户调研等数据，从成本、效率、产品、价格、服务五大基础因素分析，梳理中国家电行业2012至今的发展路径，探求以京东为代表的新形实体企业与家电行业一起“从存量市场中挖掘增量”的价值。
例如，京东秉持“三毛五理论”，充分展现了产业链合理利润分配及京东与行业共生、共发展的理念，是对行业高质量发展的保证与支持。通过不断优化、降低渠道成本，让产业链有更加稳定的发展环境，更有后劲。
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责任编辑：Rex_22
