2023年大众消费逐步恢复，但与快速回暖的旅游市场相比，智能手机市场仍在等待一场复苏暖风的洗礼。市场分析机构IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,544万台，同比下降了11.8%。纵观全球市场，Canalys咨询发布的数据显示，全球智能手机市场2023年一季度同比下降了12%。Canalys分析师认为，“智能手机市场仍然充满挑战，Canalys维持其对2023年下降的预测”。
面对市场的持续承压，荣耀CEO赵明给出了另外一种解题思路——只有持续的投入和战略的确定性才能应对市场的不确定性，在未来赢得一席之地。
作为一家以技术驱动的企业，荣耀在研发投入上一直保持着长期的战略定力：不追风口，坚持做底层基础研发投入。以荣耀深圳研发实验室为例，荣耀放弃了行业通用方案，不仅通过自研仿真求解器、自建材料参数库等构建了仿真计算能力；还从0到1搭建了显示技术平台，拥有显示模组从研发到验证的完整能力。
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据了解，目前荣耀已在全球布局了七大研发中心（北京、西安、深圳、南京、上海、东京、巴黎），100余所创新实验室，覆盖通信、认证、仿真、多媒体、硬件开发、硬件测试、软件开发、软件测试等多个领域。据赵明透露，即便在市场持续承压的情况下，荣耀2022年的研发投入也占到了收入的10%。
也正是基于底层研发领域的持续逆周期投入，荣耀新产品获得市场认可。据研究机构数据显示，荣耀Magic5系列自今年3月首销以来，在4000元以上手机市场拿下了超过6%的份额。而Magic5系列搭载的青海湖电池、射频增强芯片C1、鹰眼相机等一系列创新科技均得益于荣耀实验室对于底层技术的投入与孵化。
赵明强调“中国智能手机出货量即使从3.1亿台下降到2022年的2.7亿台，仍是相对较大的产业之一。我们没有任何理由去抱怨市场，而应该去思考在当下如何做得最好，做出让消费者不能拒绝的产品，这是荣耀对自身提出的要求”。
除了在底层研发上持续投入外，荣耀在渠道布局上同样保持坚定投入。在赵明看来，线下门店是荣耀不可或缺的一部分，是消费者了解荣耀最好的窗口之一。因此，今年荣耀在线下的实体店将持续加大投入，建更多的体验店，建更多的服务中心来更好地服务消费。
越是困难的时候，越要有战略定力。荣耀通过长期主义的经营战略，已实现底层研发、产品创新、渠道精准触达的正向闭环，而这也将成为荣耀市场破局的一大底牌。
进军海外市场，是荣耀技术进阶、国内市场夯实后的必然选择。在全球化维度上，荣耀同样着眼未来。赵明谈到，“荣耀在海外市场始终坚持最底层商业逻辑的闭环，不追求单纯高速地发展，而是脚踏实地，持续高质量布局。”
2022年是荣耀全球市场开启的元年，盘点这一年，进入独立后第二年的荣耀，不仅在技术研发、体系化能力构建等维度蓄势蓄力，在全球市场的布局和组织体系、干部人员、渠道、零售，同样逐一夯实，形成稳定成熟的运作体系，为第三年的全面演进做足准备。赵明则将2023年定义为荣耀开启欧洲市场的元年。
欧洲市场，全球高端品牌聚集地，荣耀一直保持着旗舰、高端战略，用科技力与品质服务说话，而非低价竞争。Canalys分析师表示，在海外并不是所有的厂商都像荣耀一样在走打造品牌、品质的高端路线，由于自身产品的问题或者品牌力的问题，部分厂商在海外做高端可能会出现亏损。而不计成本的高端策略，也让荣耀产品收获了全球用户的认可。在2023年全球手机市场不景气的情况下下，荣耀在全球高端机市场实现了逆势上涨。有数据显示，荣耀第一季度在欧洲市场出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%。赵明表示，荣耀未来将坚定海外市场发展。
面对智能手机下行周期，荣耀不以短期成功作为企业发展的锚点，而是回归商业本质，持续在研发、渠道、全球化等维度进行反周期、长期性投入，构建面向未来的核心能力。立足当下，着眼未来的长期主义战略，也让荣耀获得了新的增长优势，为长期发展和全球竞争构筑核心竞争力。（文/郑伟）
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