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当前，“宅家美容”成为新趋势，与“美”相关的商品拉动了线上线下消费的热度。最新热搜和数据统计显示，如以“美容美体仪”为关键词进行搜索，在各类社交媒体相关阅读、分享、视频播放总量超过2亿次。近日，新华网联合中科院纳米能源与系统研究所、由莱集团发布《家用美容美体仪行业核心产品趋势报告》，共同分析、理解、复盘、展望家庭美容美体仪器行业技术发展、技术突破、功效评测，旨在为整个行业发展提供助力。
该报告分为美容美体家用化的新趋势、新消费体验的市场内驱力和由莱集团旗下Ulike脱毛仪、极萌脱毛仪破圈引领消费新趋势三部分。报告认为，美容美体类“宅护”产品背后体现了消费者对保持健康、美丽、抗衰老的持续且强烈的需求。伴随用户规模持续增长，市场份额稳固攀升，预示着未来以“宅护”为主要使用场景的美容美体产品需求将呈现快速上升趋势，具有巨大的市场空间与潜力。
从消费者品类需求角度看，在家用美容美体仪新品类的渗透中，呈现出从“遮瑕”刚需到“美化”非刚需渐进发展过程，这背后离不开强大的科技提升和智慧赋能。以家用脱毛仪品牌Ulike和极萌为例，该产品集合了RF射频、IRL彩光、EMS微电流、LED光疗等技术，并以不断升级的新技术引领产品的推陈出新。可以预测的是，未来家用美容美体仪赛道上，品牌间的竞争也是新技术的抗衡，差异化竞争成为必然趋势。
该报告还提到，根据《2022年医疗器械分类界定结果汇总》显示，包括家用脱毛仪在内的部分家用美容美体仪器已列入医疗器械监管范围。作为具有巨大市场潜力的新兴产业，虽然目前市场上没有针对家用美容美体仪器产品的通用行业规范，但国家药监局强调，相关企业应切实落实产品质量安全主体责任，确保上市产品安全有效。这意味着，未来行业将面临更严格的安全性监管，医疗器械资质或将成为品牌生存门槛。
关于新消费体验的市场内驱力，报告认为，兼具消费力旺盛与追求自我满足感的新一代消费者是家用美容美体仪的主要消费群体，颜值、“质价比”以及圈层与社群属性成为引发消费行为的主要因素。
在近两年竞争日益激烈的家用脱毛仪市场中，Ulike脱毛仪始终保持销量领先。报告分析认为，这主要源于品牌自主掌控核心技术、洞察用户需求由此驱动产品创新以及能够打破固化场景、开拓全新阵地等几方面因素。同时，新品牌极萌Jmoon继承了母公司在家用美容美体仪领域掌握的核心技术和强大的研发实力的同时，还独立研发美容仪行业的创新技术，全面丰富品牌的产品种类，希望突破单一功能性用途，向新消费群体传播正向情绪，高效、安全、轻松变美。
对此，Ulike团队有关负责人表示，对于很多消费者来说，无论去美容院还是在家使用传统方式脱毛，两种方式各有弊端。基于对市场和消费诉求，Ulike推出家用蓝宝石冰点脱毛仪，帮助消费者摆脱时间与空间上的限制，率先实现从传统医美的脱毛向“家庭美容院”的转化，让消费者在家就能享受到安全、便捷、舒适和私密的脱毛美容服务，由此赢得了消费者的青睐。
“此次Ulike希望通过联合权威机构，希望通过对家庭美容美体仪器行业与技术发展与突破和产品功效分析，为消费者带来真实客观的评测分析，同时也为整个行业规范发展提供助力。未来，Ulike将在研发上继续保持工匠精神和精益求精的态度，成为专注为全球市场和消费者的新生活方式提供最新高科技应用产品的前沿科技公司，并持续让每位消费者能在家中享受到‘美容院级’的贴心服务。”Ulike团队有关负责人表示。
点击下载《家用美容美体仪行业核心产品趋势报告》
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责任编辑：Rex_30
