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《中国新主播2023》大赛三强诞生,淘宝直播间闪耀的三种“微光”

  8月10日晚,《中国新主播2023》大赛决赛举办,嘉菲、刘美杉、张任杰分别获得冠亚季军,买吾兰江·塔衣尔进入十强。


(资料图片仅供参考)

  他们中间没有明星,都是平凡人。

  淘宝直播总经理程道放说,希望淘宝直播间微光闪烁。

  今年6月,来淘宝开播的达人主播同比增长了139%,超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示,过去一年,淘宝新增了512万个新商家,其中绝大多数是中小商家。

  责任的微光:明年为家乡卖5000吨水果

  在决赛现场,有一个特别的粉丝团,他们是来自新疆吐鲁番乡村的村民,他们的偶像是买吾兰江·塔衣尔。

  大半年前,买吾兰江·塔衣尔还是被水果滞销问题困扰的普通果农。2022年10月底,收葡萄干的老板骤然减少,他家里三十多吨葡萄干全部滞销。

  这三十多吨葡萄干是他全家的生计。

  买吾兰江·塔衣尔想到自己经常买衣服鞋子的淘宝,“别人可以在上面卖衣服,我也可以在上面卖葡萄干啊。”

  他找了村里的大学生帮他注册了淘宝店铺,把葡萄干上架销售。后来他又觉得只开店铺不过瘾,还不如开直播卖他家的葡萄干。

  开播第一天,直播间里一个粉丝都没有,第十天开始,直播间粉丝爆发式增长,很快就有几十万人观看。

  不到两个月,他把家里的三十多吨葡萄干全卖完了,又开始帮村里的邻居卖。乡、村两级的领导十分重视,不仅为他提供了直播的场地,还发动村里的大学生去帮忙。到今年5月,他的直播间卖出去了300多吨瓜果、干果。

  在村民的鼓励下,买吾兰江·塔衣尔参加了《中国新主播》大赛,不过,他的参赛之路并不顺利,有一个无法回避的技术原因是,比赛中,直播信号多次中断,“吐鲁番太热了,有50多度,手机工作时间一长就过热,不能播了。”

  他在100强就被淘汰过,是导师让他复活,“你要加油,我们是在支持新疆的果农。”

  来杭州参加比赛,半个村子的村民送他,有的村民一直跟到杭州,做他的粉丝团。

  他的一位粉丝说,买吾兰江·塔衣尔是十里八村的明星。

  他最近的梦想是,明年帮家乡吐鲁番卖出5000吨水果。

  励志的微光:可以带父母去北京了

  曦妹儿姐弟是一对异姓姐弟,姐姐朱晨曦,弟弟张世才。

  这对姐弟的老家在农村,“年少时甚至体会过饥饿的感觉。”兄妹俩早早辍学,十几岁就外出谋生。姐姐在电子厂做过流水工,送过快递,在药店上过班,也做过淘宝客服。弟弟做过绿化工人,送过外卖和快递,还做过一段时间的消防员。

  姐姐做过最辛苦的工作是送快递,那时候她十六七岁,要自己卸车。弟弟的绿化工人工作,就是在北京路边修草坪、剪裁绿化带。在北京的那段时间,弟弟最大的梦想是:以后有出息了,要把农村老家的父母带到北京去看看天安门。

  这个梦想越来越近。

  去年春节之前,他们还在不同的地方打工。春节回老家,在做直播的表哥希望他们能换个工作方式,在直播间里找找机会。

  姐姐先跟着表哥学习,熟悉了淘宝直播的基本特点之后,拉着弟弟自己做账号。弟弟的身高、外形条件俱佳,还会唱歌,姐姐觉得不用在直播间简直就是浪费。

  姐弟俩刚开始在淘宝开播时,姐姐在镜头前介绍产品,弟弟大多数时间就在后面坐着。

  参加《中国新主播》大赛也可以算是被赶鸭子上架的,“我表哥说有这个节目,问我们要不要参加,就直接给我们报名了。”

  刚参赛不到一个星期他们的粉丝数量就涨到了5万多人。他们一路从复活赛突围到最终的十强,从1000多名选手中脱颖而出。

  姐弟俩说,比赛很苦,但很温暖,有时弟弟从凌晨零点播到上午9点,“7点天亮的时候我已经没力气了,就坐在那里,一句话也说不出来了,是直播间的哥哥姐姐在帮我发弹幕卖货。”

  前几天,曦妹儿姐弟直播间的成交额超过10万元,这是他们进入淘宝直播领域之后最好的成绩。

  “比赛结束之后,我们会继续做淘宝直播”,姐姐能畅想的美好生活就是,“在直播间一边唱歌一边卖货。”

  从容的微光:五旬司机人生重启

  参加决赛的选手中,年过50的李栋基最为从容,“当你足够努力,无论你年龄再大,也能从容选择自己的人生。”

  李栋基是山东人,当过汽车司机,开过工厂,快到退休的年纪,他喜欢上了历史,在妻子的鼓励下,考了一个导游证。

  2022年春节后,北京下了一场特别大的雪,老李一时兴起,跑到一个5A级景区的大雪地里开了直播,一播就是六个小时,涨粉破千。老李尝到了直播的甜头。

  不久前,老李开始直播带货。在淘宝直播新主播扶植政策的帮助下,新人主播老李的单场的销售额能达到20万元以上。为了丰富直播场景,老李选了北京一些有特色的小公园,选好之后就买年票,一年可以不限次数进园直播。

  一切似乎都在往好的方向发展,但老李很快遇到了瓶颈。老李直播主打的是在景区开播,但北京的景区虽多,去掉一些不能直播的博物馆,还有没有网络信号的景区,可以直播的景区大概只有十几个,“你循环直播的话,如果内容重复可能就不能给新老朋友带来什么特别的惊喜。”

  老李能想到的办法就是变着法给粉丝将历史文化知识,即便子在参加中国新主播大赛之后,他仍然保持这每天至少阅读一小时的习惯。

  他说,自己参加《中国新主播》大赛没有任何压力,因为他是十强选手中年龄最大的,和一群年轻人PK,年龄反而成为他区别于其他主播的优势标签,甚至有粉丝在公屏上说,“老李带的货可以无脑入。”

  “真诚”是老李在直播中一贯坚持的,这也是他和粉丝互动的法宝。他和一些粉丝处成了朋友,有时候他在景区直播的时候遇到前来游玩的粉丝,双方会寒暄几句,就像多年未见的老友。

  淘宝直播:希望平台微光闪烁

  在比赛现场,进入前五强的吴宇航“穿越时空”,和以前的自己对话,18岁,他到一个县级电视台做了梦想的主持人, 主持人一做就是11年,31岁,该稳定的年纪,他转行做了主播,在直播间分享香水,很多人问他,他也问自己,“你做这件事的意义是什么?”

  经过多日的比赛,他懂了“比如我让千里之外的游子知道,闻到桂花香味的香水,你会想到家乡的桂花,闻到檀木味的香水,你想到爷爷奶奶给自己扇蒲扇日子。”

  冠军嘉菲,原来是一名普通的服装设计师,三年前一个人独自来到杭州做服装主播,最开始每天只有几个人在线,自己做中控,自己做运营,自己做客服,夏天四十多度高温穿羽绒服带货,冬天零下的温度穿短袖给粉丝展示。最近一场直播,60万人为她捧场。《中国新主播》决赛,500万人见证了她获得冠军的瞬间。

  赛场之外,数百万的平凡人在淘宝追梦。不久前,淘宝直播推出内容直播间,在重庆摆地摊卖烧烤的藤哥在淘宝开了自己的直播间,一个月就收获了300万围观,他的生意增长了十倍,他说,“我就是个平凡人,只是遇上了好的时代,让更多人看到了我,成就了我平凡的事业。”

  今年,《中国新主播2023》大赛的主题是“微光闪耀、炬光成星”,李栋基说,自己是从容的微光;粉丝评论说,曦妹儿姐弟是励志的微光,买吾兰江·塔衣尔是责任的微光。程道放说,希望淘宝直播间微光闪烁。 

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