对于奶粉品牌来说，不论是选择大而全还是专而精的战略定位，都必须以消费者需求为中心，并不断提高产品品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。圣元优博瑞慕深谙此理，作出了差异化产品定位选择，将“全球高乳清蛋白奶粉开创者与领导者”作为全新品牌战略定位，持续深耕奶粉细分市场。
4月3日，中国乳制品工业协会第六届理事会第十一次会议暨2023年中国乳业经济运行会在北京盛大召开。此次会议的主要议题之一是对在2022年度“主流品牌婴幼儿配方乳粉质量大赛”中脱颖而出的品牌进行表彰。经过严格的评选和评审，圣元旗下的优博瑞慕荣膺了“质量金奖”。优博瑞慕自问世以来，凭借其卓越的质量和独特的营养配方，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。连续多年获得这一大奖，充分证明了其在市场上的领先地位和卓越品质。
免疫赛道的领先者，引领奶粉行业新风潮
今年，正值奶粉行业迈入新的五年发展阶段，优博瑞慕在这个关键时刻对其战略定位进行了全面升级，展现了其对市场的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。优博瑞慕自创立之初，便将目光投向了免疫赛道，致力于在这个领域精耕细作。经过多年的努力，产品优势逐渐显现出独特且精准的特点，特别是在高乳清蛋白奶粉领域，已经具备了足够的竞争力和引领性。这次的全新升级，可以说是厚积薄发的结果，抓住了细分市场的红利，同时也为品牌发展带来了更多的发展空间。
随着奶粉市场的不断发展，市场集中度逐渐提高，消费者的品牌意识也随之增强。在这个竞争激烈的行业中，那些拥有全产业链优势和品牌力优势的头部企业表现出更强的抗风险能力和发展韧性，受到消费者和渠道的广泛青睐。为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，优博瑞慕决定通过升级品牌定位和焕新品牌标语来进一步提升品牌的影响力。这一举措有望帮助优博瑞慕快速占领消费者的心智，巩固其在市场中的领先地位。
超越同质化，打造奶粉市场新标杆
品牌定位是吸引消费者关注并赢得信任的核心。优博瑞慕的新定位是基于消费洞察、市场分析和竞争优势等多方面的战略升级。
首先，优博瑞慕奶粉的研发基于圣元优博在母乳营养领域深耕20多年的底蕴，采用以优博仿生配方®为基准的乳清蛋白含量高达99%的配方，更接近初乳配方。初乳中的乳清蛋白含量高，能直接被吸收，含有免疫球蛋白、乳铁蛋白、α-乳白蛋白等有助于宝宝消化道和吸收道健康的营养素，使之不受微生物侵袭，减轻感染风险，增强免疫功能。此外，优博瑞慕添加的胆碱、肌醇、牛磺酸、5种核苷酸、益生菌等强化营养素有助于形成健康的“肠道微生态”，构建宝宝免疫屏障。奶源采自法国北纬48°的布列塔尼半岛牧场，奶牛270天自然放养，奶汁营养高、品质好。生产工厂拥有全球先进的生产工艺和技术，这些都为优博瑞慕的高品质奠定了基础。
其次，优博瑞慕已经走出了一条差异化的道路。“高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕”，正是其产品竞争力的全面体现，也是其破局同质化市场的“利器”。
携手渠道伙伴，共同应对挑战实现共赢
多年来，优博瑞慕始终秉持着坚定的战略定力和务实的策略，与渠道伙伴们携手并进，实现共赢。为了应对当前渠道开拓新客户、销售疲软、销量下滑等挑战，优博瑞慕在2023年制定了全新的产品+渠道+品牌“三驾马车”战略，旨在通过精准定位、全面赋能渠道伙伴，提升整体业绩。
为此，优博瑞慕今年升级了核心营销策略，推出了“链慕计划”，该计划将通过精细化运营，全面打通品牌推广、会员营销、营养教育、渠道赋能、顾问管理等各个环节，实现全链条的优化。针对线下渠道的存量市场，优博瑞慕采用聚焦战略进行资源投放，将重点市场/客户打造为标杆市场/客户，形成积极的示范效应，从而激发全国市场的业绩潜力，实现爆量增长！在这个过程中，优博瑞慕始终关注消费者的需求变化，不断创新产品和服务，以满足不同群体的需求。同时，优博瑞慕还积极参与社会公益事业，传播健康理念，为提高国民健康水平贡献力量。
在未来的发展中，优博瑞慕将继续秉承“高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕”的品牌定位，不断提升自身的核心竞争力。面对奶粉市场“聚合”发展的关键阶段，优博瑞慕将抓住机遇，迎接挑战，展现出更大的发展潜力。
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责任编辑：Rex_17
