【资料图】
新华网北京12月16日电（郑伟）以直播打赏为代表的新机制充分调动非遗创作者的创作热情和内在驱动力，激励创作者打磨、输出优质非遗内容，增强了用户对于非遗文化的情感认同和参与度。12月8日，清华大学新闻学院举办“新视听时代的非遗传播-直播助力非遗传承论坛”，并发布《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》（下称报告）。
图为清华大学美术学院教授、副院长、《装饰》杂志主编方晓风
清华大学美术学院教授、副院长、《装饰》杂志主编方晓风指出，鼓励非遗传播、强化非遗传承不能只依托寥寥可数的非遗传承人，还要积极鼓励相关从业者使用短视频、直播等方式参与艺术创作与传播，如此才能更好地完善文化生态、健全产业体系。
公开信息显示，过去一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%，许多非遗创作者在抖音找到新舞台。方晓风认可抖音在实现非遗的活态传承方面所发挥的创新性作用。他认为，“过往我们对文化的认知往往关注其物质化层面，而利用短视频与直播进行传播传承，则能深化大众对文化非物质层面的思考，拓宽非遗的保护层次。”
短视频、直播等形式充分激发了非遗的时代性与灵活性，有效避免技艺与成果间固化的倾向。方晓风表示，期待抖音等直播平台能够继续优化非遗保护与活态化传承的路径，充分焕发非遗自身的生命力，使非遗真正走入市场、走入生活。
《报告》统计，2022年，非遗在抖音平台的日均搜索量是2019年的三倍有余，相关话题热度指数较2021年翻了一番。直播打赏作为新型经济行为，在物质层面，传承者获得经济收入，改善生活水平；在精神上，传承者获得心理认同与支持，实现个人价值。同时，传承者可借助线上引流，带动线下的文化消费，推动非遗文化产业的可持续发展。
关键词：
责任编辑：Rex_16
