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夜经济火爆 长沙夜间即时零售订单占比超越北上广深-微速讯

最近,一部《长沙夜生活》再次让长沙出圈,也让人们看到了长沙夜经济的繁荣。作为网红顶流的长沙,素来以浓厚的烟火气吸引着天南海北的游客。在2023中国(长沙)品牌日暨长沙品牌年度口碑榜样发布活动上,美团闪购相关负责人分享表示,从全国范围来看,美团外卖平台上长沙的夜间即时零售订单占比已超越北上广深,足见长沙夜经济的火爆。

烟火气从线下蔓延到线上,即时零售火爆星城

近年来,在数字经济快速发展与大众“即时性”消费需求的共同作用下,“线上下单、最快30分钟送达”的即时零售正迎来“爆发式”增长。从“外卖点餐”到“外卖点万物”,如今即时零售已悄然成为年轻人消费习惯。餐饮果蔬、米面粮油、差旅用品、美妆日化、数码家电、宠物用品,几乎生活所需都可以外卖送达。


【资料图】

美团闪购相关负责人介绍,最近三年,美团平台上长沙的即时零售商户数和订单数持续增长,其中商户数同比2020年3月增长了170%,订单数则增长超过5倍。从全国来看,长沙夜间订单(21:00-7:00)的占比超越了北上广深。

在刚刚过去的“五一”,长沙的夜间(21:00-7:00)即时零售订单再一次“爆单”,美团外卖数据显示,今年“五一”假期长沙的夜间订单环比去年“五一”期间增长了74%,其中超市便利、日用百货、美妆日化等品类的订单增幅均超过100%。

“‘五一’期间夜间订单很多都是游客下的,他们除了买酒水零食外,还会买很多旅游用品,比如一次性毛巾、行李箱、耳塞、化妆品小样、墨镜、雨伞、防晒霜等。”在解放西经营一家名为“秋香生活超市”的小伙郑旗凯说,他的超市是24小时经营的,夜间订单占比很高,有时候一晚上能接两三百个订单。

这家秋香生活超市郑旗凯的父母经营了近30年,靠着丰富的夜间即时零售订单,超市日均外卖订单超过500单,一度成为美团外卖平台上长沙地区订单量TOP3的超市。

为了满足市民日益增长的夜间消费需求,2022年6月,美团外卖24小时便利店项目启动,首个落地的城市就是长沙。长沙的新佳宜、美宜佳等便利店门头陆续挂上了“美团外卖24小时便利店”黄色灯箱。“通过丰富商品供给、延长门店营业时间、扩大配送范围等方式,参与项目的门店,夜间外卖订单量能占到全天订单的60%以上,有的单店平均日订单量环比增长能超过100%。”作为湖南本土便利店品牌,新佳宜线上负责人表示,即时零售已经成为新佳宜的战略之一,依托“线上下单,线下30分钟送达”的即时零售,新佳宜打通线上线下全渠道,更好满足消费者全天候、全时段的需求。

万亿即时零售新赛道,创造更多新业态、新机会

作为融合线上线下,高度满足消费者即时性、便利化需求的新型零售业态,即时零售近年来呈现出蓬勃发展态势。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》,预计到2026年,即时零售相关市场规模将超过1万亿元。超市便利、蔬果生鲜、数码电器、美妆日化、酒水饮料、宠物用品等品类,成为即时零售的主要消费商品。

随着线上需求的增加,越来越多的零售品牌积极深耕线上即时零售,711、华润万家、丝芙兰、KKV、小米之家、苏宁易购等品牌均积极与美团闪购展开合作,并迅速获得线上销量的增长。

为推进长沙“城市一刻钟便民生活圈”建设,助力长沙夜经济更加繁荣,4月19日,在湖南省商务厅指导下,由长沙市商务局、开福区人民政府、美团联合主办的“即时零售中国行”在长沙成功举办。会上,美团闪购与爱零食、蔚然锦和签署了合作协议,双方将在基础能力建设、运营效率、商家赋能等相关领域扩大合作深度和广度,实现双方资源共享、优势互补、互利共赢。

“通过与地方政府部门合作,我们积极帮助实体商家了解和拥抱即时零售,助力商家数字化转型升级,满足居民即时消费需求,打造新消费体验,共建‘城市一刻钟便民生活圈’。”美团闪购相关负责人表示。

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责任编辑:Rex_11

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