8月23日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风华二十载 再谱新篇章 2023-2024中国空调行业高峰论坛”在大连举办。多家空调企业、上游零部件企业以及渠道商参加了本次会议。
空调行业面临新的机遇和挑战
会上，中国家用电器协会秘书长王雷提到，论坛举办的20年也是中国空调行业欣欣向荣的20年，在20年间论坛发挥了分享发展之道，汇集市场信息，凝聚行业共识，支持行业进步的积极作用。未来伴随着宏观环境与空调行业使命与责任担当的新变化，希望论坛能够再接再厉，继续为行业发展做出新贡献。
(相关资料图)
她同时还提到，近年来空调市场销售波动较大，但大家在关注市场短期行为的同时，还应着眼于行业中长期趋势进行产品技术储备，尤其是在全球变暖，极端天气频发的大环境下，空调正在从提升居室环境舒适度的可选品，变为守护用户健康的刚需产品。产品角色转变也将重塑行业的成长使命和社会责任。她呼吁空调企业在关注产品舒适健康等技术提升的同时，也要关注产品全生命周期的节能、环保、降碳等议题。
中国家电网总编吕盛华回顾了空调行业近20年发展历程。2004年我国家用空调国内零售量仅为2300万台，到2022年，这一数值超过5000万台；2004年，我国空调出口约为2200多万台，而到2022年，这一数字达到6200万台。在20年间，空调也从我国家庭的可选消费品变成必选产品。面向未来，中国空调的发展依旧“在路上”，国家“双碳”战略，为行业绿色发展提出了新课题，科技创新正在重塑空调产业未来，作为“靠天吃饭”的空调业，气侯的变化进程也将深度作用于行业的未来。吕盛华建议，空调企业应从人口、能源、科技和气候四方面出发，思索如何更好地面对和迎接未来。
面对空调行业发展新形势，资深产业专家蔡莹建议企业关注农村安置房、农村地区的渠道下沉和县域物流最后一公里的打通，以及城镇的宜居改造、适老家居改造等民生保障工程，或有开拓市场的空间。
同时，蔡莹对行业面临的一些风险进行提示，家电等耐用消费品在社会整体消费中的占比逐步降低，如何提升产品吸引力，保持企业市场份额，亟待思考。此外，家电行业如何突破存量瓶颈、创造新增量来源也是当务之急，企业还是要关注外贸订单。
聚焦普适性品质升级 挖掘新赛道
会上，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅就今年上半年的空调市场运行情况进行分析。上半年家电全品类零售额增长4.4%，同期空调零售额增长19.5%，可以说空调以一己之力撑起了行业大盘增长，但这也对2024新冷年需求造成了一定透支。赵梅梅认为，下半年空调增速已经进入收窄区间，预计空调行业全年增幅约在9.1%。就具体渠道表现看，其中线上渠道销售亮眼，承担起行业规模扩张作用，线下成为企业推高卖新的主战场。从冷年统计口径来看，2023冷年空调市场增速达到五年来的高点。
从产业升级看，健康除菌、新风等新卖点渐成企业提升产品溢价的制胜武器，诸如功能集成型产品、大匹挂机以及中央空调、嵌入式解决方案、厨房空调等细分需求表现出色，成为企业增长新亮点。总的来看，行业仍处于正常的循环发展周期。
京东家电家居空调业务部中央空调负责人张延鹏表示，下半年，京东将围绕“家场景”下用户需求的变迁，从双栖用户、内容导购、服务优势、趋势赛道四方面来规划空调的操盘思路。“双栖用户”指的是青年回乡就业浪潮带动下，小镇中产和小镇青年的快速增长，他们的空调购买与家居装修几乎同步，因而拉通家电与家装布局，方便用户一站式选购成为京东专卖店近两年升级的重点。在空调的品质服务方面，京东与各品牌商合作大力推进以旧换新工作，围绕这一点，京东推出多项举措进一步升级用户体验。京东发现，新风空调、大匹量挂机、风管机，以及聚焦厨房场景的厨房空调，都在京东空调体系中表现出较好的增长速度，这些子赛道存在突围机会。
卡萨帝空调品牌负责人白骏表示，上半年海尔系空调聚焦稳规模、促零售、提结构，全渠道零售额同比增长17%，高端份额占比突破40%。成绩背后，是海尔在产品和技术领域的超前布局和持续引领，在技术端围绕好空气、好性能、好品质，进行室内空气品质改善，外观精细化，UI界面提升等突破，实现了从产品技术到上市呈现到用户体验的“三线合一”，为用户提供了更好体验。
海信空调预研技术部副总经理张旭提到，共情用户需求，回馈良好体验，正在成为海信与客户形成共鸣的对接点。通过用户调研，他们认为空气、空调和用户构成了家庭的小生态，以往行业主要研究空调如何调节空气，却忽略了空气对用户产生的影响，而通过用户共情，他们发掘了空调的多维空气管理因素，让产品成为家庭“温、湿、风、净、氧”五维空气管家。
关键词：
责任编辑：Rex_24
